摘要
在信息碎片化日益突出的时代背景下，如何有效地引发受众共鸣成为创意传播领域面临的重大挑战。
传统创意理论在应对碎片化传播语境、受众心理变化以及技术迭代等方面显现出一定的局限性。
“共鸣”作为一种强大的心理连接机制，在连接创作者与受众、传递信息、引发情感认同等方面展现出独特价值。
本文聚焦于“碎片化时代背景下‘共鸣’创意理论的发展”这一主题，在对“碎片化时代”与“共鸣”创意相关概念进行界定的基础上，梳理了国内外相关研究脉络与前沿动态，归纳总结了碎片化时代“共鸣”创意的主要特征、实现路径及应用案例，并分析了未来发展趋势，以期为创意传播领域提供理论参考和实践指导。
关键词：碎片化时代；共鸣；创意理论；情感化；参与性
1.1“碎片化时代”
“碎片化时代”并非一个严格的学术定义，而是一种对当下信息环境和社会生活状态的描述性概括。
美国社会学家戴维·哈维在其著作《后现代状况》中最早提出“碎片化”概念，用以描述后现代社会的时间与空间的压缩和破碎。
进入互联网时代，尤其是移动互联网普及以来，信息传播的速度、数量和方式都发生了颠覆性变革，海量信息以短视频、推文、直播等碎片化形式充斥着人们的日常生活，受众的注意力被切割成碎片，传统的线性叙事方式受到冲击，取而代之的是跳跃性、非连续性的信息接收模式。
1.2“共鸣”创意
“共鸣”本是物理学概念，指两个振动频率相同的物体，当其中一个发生振动时，另一个也会产生共振的现象。
在传播学领域，“共鸣”被用来形容信息接收者与传播内容之间的情感连接和心理认同，即受众在接触到特定的信息或符号时，能够产生与之相似的感受、体验或价值认同。
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