摘要
随着移动互联网的快速发展和城市轨道交通网络的不断完善，地铁广告作为一种重要的户外媒体形式，在传播环境、受众群体、表现形式等方面都发生了巨大变化。
新媒体技术为地铁广告带来了前所未有的机遇，同时也对其创新发展提出了新的挑战。
本文在梳理新媒体时代地铁广告概念、特征及发展现状的基础上，分析了当前地铁广告创新研究的热点领域，并对相关文献进行了综述。
重点探讨了内容创意、技术应用、用户体验和跨界融合等方面的创新策略，以及沉浸式体验营销、数据驱动精准营销、内容与场景深度融合、社交化传播与互动等发展趋势。
最后，对未来新媒体时代地铁广告的创新研究方向进行了展望。
关键词：新媒体；地铁广告；创新；传播；发展趋势
#1.1新媒体
“新媒体”是一个相对概念，随时代发展而不断变化。
相较于传统报刊、广播、电视等大众媒体，新媒体以数字技术为基础，具有互动性、融合性、移动化等特点。
本文研究语境下的“新媒体”主要指：移动互联网、社交媒体、短视频平台、直播平台等基于互联网技术的新兴媒体形态。
#1.2地铁广告
地铁广告是指在地铁空间内，利用各种形式的媒介载体，向乘客传递商业信息或公益信息的一种广告形式。
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