文献综述
文 献 综 述随着乡村振兴战略与精准扶贫政策的逐步实施，农产品品牌形象升级就显得尤为重 要。
通过文旅融合打造特色农产品品牌，以品牌创新带动乡村地方经济增长，实现脱贫攻坚，成了乡村文化产业振兴的主旋律。
文章从分析农产品品牌形象设计的重要性出发，着重分析了当前国内农产品品牌发展现状，结合浦口区西埂莲乡地域特色深入探讨乡村农产品品牌提升设计对策，旨在推动农产品品牌更好地向前发展。
一、课题的来源与调查研究当前，文旅融合已成了乡村文化产业振兴的热点话题， 通过文旅融合实现农产品品牌形象转型升级，是农产品企业 发展的一大趋势。
各大乡村企业纷纷顺应国家政策的号召, 建立特色农产品优势品牌。
虽然目前农产品品牌数量在逐年增长，但农产品产业的竞争优势却无明显提升，农产品品牌形象依然有待重塑。
农产品仅仅注重功能性与实用性的品牌包装设计，已经不能满足新形势下的消费升级，严重影响农产品的市场发展前景。
同时，乡村农产品品牌之间缺乏差异性，存在严重的产品同质化现象，无法进一步提升自身农产品品牌价值与影响力。
如何挖掘农产品产业发展潜力，提升农产品品牌文化附加值，成了农产品企业发展的重中之重。
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