《自媒体广告表现类型及其治理》文献综述

自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括个人博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。自媒体形式的网络媒体，几乎是无孔不入，简单的一台手机，一台电脑，一个人，就可以是一个传播面广的自媒体主体。创作内容形式上，不仅有视频、搞笑段子、文章、语音等等形式。

进入移动资讯时代，内容生产和传播均走向“去中心化”，新旧媒体融合，自媒体开始为大众获取资讯提供服务。用户资讯获取的需求呈现内容专业化，形式多元化趋势，加速催生垂直领域自媒体创业者和新兴内容分发平台。随着自媒体的发展，盈利模式也越来越多元化，不仅仅满足于简单、生硬的广告植入，自媒体广告的形式也越来越多。人们面对大量自媒体广告，显得手足无措。

一、自媒体广告行业发展特点

要想了解自媒体广告，首先就要了解自媒体行业的发展。

2009年新浪微博上线，引起社交平台自媒体风潮；2012年微信公众号上线，自媒体向移动端发展； 2012-2014年门户、视频、电商纷纷涉足自媒体领域，平台多元化；2015-2017年直播、短视频等形式成为自媒体内容创业新热点。

其次，随着自媒体行业的发展，自媒体广告几乎是齐头并进。

从早期的优酷拍客到很火的单人相声papi酱，再到这些年很火的斗鱼等各大平台的网络主播，以及各种形式的小视频App，例如：火山小视频、秒拍、等等。只要你年满十八，就可以开通一个属于你的自媒体账号。

各种社交app朋友圈，只要你会上网，你就会看到大量广告伴随着自媒体内容充斥在日常生活中，其中有好的一面，自媒体广告使得个人品牌价值变现变得越来越容易；不好的一面，没有现有明确准则下，自媒体广告乱象丛生，参差不齐，影响着我们的上网、社交体验。

再者，搜集相关信息，根据现有自媒体广告形式，将其分类，根据现有文献，从自媒体广告传播模式、自媒体广告盈利模式、自媒体广告监管、自媒体广告法律法规等方面来探索，并提出相应的治理措施显得尤为需要。