《左撕右享，快乐你有——吉人乐妆“撕享家”营销策划案》文献综述

本策划方案选择的产品对象是吉人乐妆公司旗下的“撕享家”新开发的产品，所以在搜集文献的过程中，除了查找相关广告创意策划类文献外，还重点搜集了关于市场调查方面及消费者行为研究的内容，这些文献对本人即将进行的广告营销推广方案具有非常重要的指导作用。由此，文献综述主要阐述广告策划活动方案的设计及市场调查研究和消费者行为研究分析两方面内容，用以支撑后续策划案内容的写作。

一、创意广告策划

吴柏林在2009年版的《广告策划与策略》中提到：广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识(信、情报与资料等)和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。简言之，告策划就是对广告运作的全过程作预先的考虑与设想，是对企业广告的整体战略与策略运筹与规划。正确理解广告策划的概念，有以下几个关键点。

(1) 广告策划的目的是追求广告进程的合理化与广告效果的最大化。

(2) 企业的营销策略是广告策划的根本依据，广告策划不能脱离企业营销策略 的指导。

(3) 广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的而不是盲目地凭空设想与随心所欲。

(4) 广告策划应该是广告运动的整体策划，停留在具体操作层面的“广告计划”并不是广告策划。

(5) 广告策划必须以市场调查为依据，良好市场调查为广告策划提供了市场环境、消费心理、竞争对手等方面的重要信息。