《小极白·氨基酸白茶品牌营销策划案》文献综述

引言：本广告策划案选择的品牌对象是小极白·氨基酸白茶，主要目标消费者是85-95后中性感敢性，敢爱敢恨，娱乐快乐的年轻人，这是一款为年轻准备的茶，主要突出此茶比一般绿茶氨基酸含量更高，现阶段要紧跟市场的快速变化和激烈的竞争，需要更好的把握市场的动向和消费者的需求，要突出自身特点与优势拉开与其他品牌的差距，并且建立对小极白的产品认知，让年轻人和想年轻的人爱上小极白、购买小极白。同时提升小极白品牌整体形象。所以在搜集参考文献时，不仅要查找有关茶的历史文化、我国茶叶市场现状等文献，还需要搜集产品定位，市场营销，广告调研等方面的内容。这些文献对本人即将进行的广告策划方案具有非常重要的指导作用。

关键词：茶市场；白茶；市场推广

正文：

一、茶市场的宏观环境

李婷婷在《茶业营销的宏观环境分析》提出：中国茶已是中华文明的一个组成部分，成为流淌在我们这一古老民族躯体里的悠久而青春的血液。茶叶企业在进行市场营销时，要想到自己顾客是谁？这些顾客的需要、期望、爱好、习惯是什么？他们的购买行为具有什么样的特点?营销会受哪些条件的制约？会有哪些政策可以利用？

（一）、人口环境

1、饮茶人口的分布

我国居民中饮茶的人口几乎分布全国。东部、南部既是产茶区也是商品茶叶消费较高的地区。西南部也是我国主要的产茶区，北方及东北三省不产茶，相对茶叶消费也较低。