《斗战胜佛修炼秘“极”策划案》

文献综述

引言：安吉茶产业集团有限公司坐落于浙江安吉，核心品牌“极白”是中国安吉白茶第一品牌，以“比一般绿茶氨基酸含量高2~3倍”名扬天下。2001 年，安吉白茶开始注册商标，使其开始了品牌打造之路。2018年，安吉白茶针对年轻人推出小极白·氨基酸白茶，目的是通过全新推广，建立小极白的产品认知，让年轻人和想年轻的人爱上小极白、购买小极白所以除了查找相关广告创意策划类文献外，还重点搜集了关于品牌营销方面的内容。这些文献对本人即将进行的广告营销推广方案具有非常重要的指导作用。由此，文献综述主要阐述茶叶市场、年轻人群茶叶市场分析等内容，用以支撑后续策划案内容的写作。

关键词：茶叶市场；年轻群体；安吉白茶；品牌营销

正文：

一、中国茶叶市场发展现状

中国茶叶流通协会在《2017中国茶叶消费市场报告》中分析：2016-2017年中国茶叶消费市场的整体格局、消费客群、渠道建设、空间分布等未产生明显的变化，基本延续了之前的调整与发展方向。与前几年电子商务突飞猛进、茶旅游异军突起、热点茶类更替、产区消费明显上升等形式不同，整个行业对茶叶消费市场的新变化适应性加强，新态势的萌发多伴随社会整体风向、经营方式的调整和新模式的引入产生。发展之中部分问题也更加凸显、形成痛点、亟待解决。

市场发展环境喜中见忧我国经济发展总体稳中向好，全社会范围内消费需求的扩大和层级的提升给茶叶消费市场的发展创造了良好氛围。“一带一路”国家战略的实施，为茶业国际化发展注入了一剂强心针。但国际国内经济环境错综复杂，各种隐忧同样影响着茶叶消费市场的建设，发展中存在诸多矛盾与困难。从全球范围来看，世界茶叶产大于销的矛盾严重，国际贸易占比逐年下降，出口价格低迷。2016年我国茶叶出口32.9万吨，同比增长仅为1.2%，与生产、消费相比增长幅度最低。茶叶出口受阻，产品外流通道进一步狭窄。给国内市场的发展造成更大的产能消化压力，增添了不稳定性和不确定性。

1. 安吉白茶发展现状

王潮在《安吉白茶产业发展的现状与对策》分析，安吉白茶主要产于浙江省安吉县，由于这里气候温和、雨水充沛、土壤条件好的自然环境，使得茶叶品质优异，味香醇厚。改革开放以来，政府加大了农村地区的建设力度，要求构建社会主义新农村，在这种政策背景下，安吉县开始了农业产业化道路。经过多方考察，安县最终确定了以安吉白茶为支柱产业的产业化路子，凭借着政府的大力支持以及县内茶农有效的营销策略，使得安吉白茶在很短的时间内就享誉全国，成为了与西湖龙井、碧螺春等并肩的茗茶。安吉白茶产业的发展是社会主义新农村建设的一个成功案例，但在市场竞争中不进则退，尽管它已经获得了一定的成功，若是在产业转型的关键阶段不加以突破的话，则会导致其在激烈的竞争中没落甚至被淘汰。