《碧生源常菁茶2019年营销策划案》文献综述

1. 广告策划与品牌营销推广相关综述

1.1广告策划相关综述

　　文闻在《广告策划对品牌价值的提升策略研究》中提到优秀的广告策划能够提高品牌的形象，扩大其影响力，让消费者产生深刻印象，进而提高产品销量。

遵循 4P 原则、更好服务品牌，情感依托文化、用文化构筑品牌，重塑品牌形象、获得消费者认可，积极拓展品牌、推动品牌的联想都是广告策划对品牌价值提升的有效策略。

韩玉晓在《媒介融合背景下广告策划的创新性发展》中指出，在多种媒介融合的环境下，当前的广告策划已经突破了传统模式的束缚，不仅包括产品宣传，多元化的市场要求其涵盖企业文化、生活方式、品质追求、品牌建设和组织关系等内容，体现广告的创新性、适众性、引导性和价值性，形成整合的、系统的广告内容，增强观赏性和共鸣性。只有创新广告策划的内容，才能提升广告传播的效益。

刘振文在《分析广告创意与策划》一文中提出，广告创意是广告策划活的灵魂，主要体现在以下两个方面：首先广告创意推动着广告策划的整体活动行为，是广告策划知觉的“感官系统”。通过广告创意一系列内容的特色与潮流的体现，将广告策划这一行动“活”起来。与此同时，广告策划的知觉性也体现了广告创意生命的存在和价值。

1.2品牌营销推广相关综述

耿黎明在《品牌营销新世相》中讲道，在互联网营销风起云涌的时代,面对新时代的消费群体,品牌营销策略也在顺应时势,千变万化,如今品牌营销已进入到'精确制导'时代,企业也在根据自身发展制定相应的品牌发展战略,而企业要想保持其品牌竞争优势,必须建构高品位的营销理念 。像杜蕾斯借势感恩节，联动其他品牌，创意营销有趣又有料；网易云音乐深刻洞察群体用户心理，运用内容营销与地铁建立关联，引发了很多年轻群体的情感共鸣，引爆了整个社交圈；有着86 年品牌积淀的百雀羚在根植其自身历史底蕴的基础上，适应时代趋势，抓住年轻消费群体的需求，推出专为年轻消费者打造的文艺花草系护肤品牌，运用花式营销，不断引发现象级刷屏事件，成功攻陷了年轻消费者的心理防线；每个人都有表达欲，对 90 后而言尤为如此。从这一需求出发，江小白成功地把产品打造成为一个超级自媒体，在语录瓶的基础上推陈出新，打造了一款“表达瓶”系列，充分调动消费者参与的积极性，给消费者一个表达自己观点、宣泄情感的机会，在促进消费者和品牌互动的同时，也为江小白文案的持续输出提供了更多新的思路和想法。这些品牌营销新世相都值得借鉴一二。

傅婷婷在《广告创意在品牌推广中的作用》中提到：广告创意对于产品的推广有着重要的作用，好的广告创意能够使产品在市场营销中带来巨大的收益，对