特色型大学文创产品线上传播推广方法研究与实践

文献综述

摘要：现在经济和社会都在快速发展，人民对生活水平的需求也日益增高，对于生活产品追求个性化、体验感以及文化认同。因此文化创意产业在我国经济收益也日益增加。目前我国文化创意产业仍处于前期发展阶段，还面临着互联网平台所带来的营销趋势，本文先对国内外目前文化创意市场现状进行了分析，以及国内外文化创意产业的商业模式进行了研究与探讨。

关键词：文化创意产业；商业模式；校园文创；互联网

1文化创意产业传播概况

1.1文化创意产业的概念

文化创意产业是把文化资源作为基础条件，创造力作为核心的新兴产业，强调主体文化或文化因素通过技术、创新、产业化的方式进行开发与营销知识产权的行业。随着经济全球化，全球范围内的文化、技术、创意与经济的日益融合，作为新经济形态和新产业组织形式的文化创意产业，俨然成为了城市新经济发展的源头。因其产业内容丰富，商业模式多样，在欧洲国家乃至整个亚太地区都有着旺盛的发展力。文化创意产业包含着很多方面革新的团体，其中包括广播影视、动漫、音像、传媒、环境艺术、视觉艺术和计算机服务等方面的创意团体。

1.2文创产品的概念

文化创意产品属于文化创意产业的衍生品，在具备功能性的同时，主要根据原生文化的原始文化元素、人文精神、符号意义、美学特征进行解读与重构，再通过创造力赋予文化元素产品的形态^[1]。文创产品大多是对传统产品的二次设计，与传统产品不同的是，它不仅满足基础的功能需求，也满足受众消费者对于文化层次的更高追求。文创产品近几年来逐渐进入大众视野中，主要也是因为赋予在产品上的文化价值，中国作为文明古国，对于文化有着很强的认同感，所以文创产品在中国能有着比较良好的发展环境。