文献综述

1. 网络综艺与电商合作的跨界营销综述

1.1 网络综艺的有关概念

1.1.1 网络综艺的界定

与以往的“台网联动”或“网台联动”的综艺节目不同的是，网络综艺节目的制作主体主要是由互联网视频网站、市场化的内容制作公司、独立的制作团队或工作室来操作完成，他们采取独立制作或联合出品的方式，运用互联网的思维，基于互联网、新媒体的传播特性进行节目策划、创作，主要面向的受众是成长于互联网，深受互联网文化影响的网民群体。^[1]网络综艺节目使用大量的网络流行语、互联网的语态和表达方式，节目内容紧贴网络和社交媒体上的热门话题，具有鲜明的互联网文化特色，贴近目标受众的生活实际，容易引起共鸣。

近年来，电视综艺节目的发展渐趋成熟并逐步迈向多样化，各卫视大量引进国外原创综艺节目也带来了收视率的极大提高，《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《极限挑战》等综艺得到受众的普遍关注。^[2]电视综艺发展的热潮引起了众多研究者对综艺节目研究的兴趣，视频网站服务商等也自然而然地注意到了其中巨大的商机，开始尝试自己制作综艺节目。目 前，我国的网络综艺节目类型多样，主要有脱口秀、访谈、选秀、真人秀、游戏和资讯播 报等形式。^[3]

1.1.2 网络综艺的分类

对于网络自制综艺节目的分类，目前行业和学界中并没有明确的分类原则及分类标准，宋琳俐根据节目内容涉及的领域、节目制作的构成形式等呈现特点，借鉴传统电视综艺节目的分类标准，将网络自制综艺节目分为资讯节目、脱口秀节目、真人秀节目三大类别。^[4]

资讯节目，即以固定周期在固定时间放送最新讯息，或发生突发性事件及时放送更新。娱乐资讯节目较多，受众接触率也极高，甚至有的网民会明天早上醒来就点击收看，已成为固定习惯。如爱奇艺的《爱奇艺早班机》、优酷的《娱乐播报》等；除了娱乐方面，也有很多专业性领域的资讯节目，乐视的《体育早班车》等体育资讯节目，《午间道》等财经讯息节目。

脱口秀节目的定义与传统电视节目相似，都以核心人物表达的言语为节目的主要构成部分。腾讯视频的《吐槽大会》、搜狐的《大鹏嘚吧嘚》、爱奇艺的《晓松奇谈》，以发表人物鲜明个性的观点见长，形成特殊风格，充满独特性与不可仿性，是网站的“独家绝学”。不同于传统电视脱口秀节目，网络脱口秀的言路更宽、言语表达更灵活、信息内容更丰富，更能满足时下网络受众的精神需求和刁钻口味。