探究电商环境下家具产品的视觉营销

摘要：随着互联网技术的不断进步，电商行业应运而生，飞速发展。人们足不出户就能买到所需商品。电商平台成为各大商家的必争之地，企业电商平台上的产品营销已为企业运营的重中之重。那么如何才能够在众多产品宣传中脱颖而出，吸引更多消费者的目光，促进其购买行为，为企业提高经济效益。本文从现下的家具产品的电商视觉营销入手，通过对其视觉营销方案的比较，结合消费者心理学、视觉传达等知识，分析其优缺点，并针对普遍存在的问题，提出自己的看法，探讨电商环境下家具产品的视觉营销如何才能做到更好，带给消费者良好的视觉感受，思考并归纳电商环境下做好家具产品视觉营销的具体实现途径,为我国家具产品的电商设计提供一些思考和借鉴。

关键词：电商；家具产品；视觉营销；

如今，全球已经有超过50亿个数字屏幕闪耀在我们的生活中，人手一部手机已成为生活的常态，人们每天浏览着各种网页。现代网络技术和计算机技术推动着电商平台的迅猛发展，将产品销售带入了一个新的时代。人们足不出户，滑动屏幕，就能在众多的商品中挑选出自己喜爱的那一个。而网络客户使用互联网购买产品时已经不仅仅只关注产品的好坏，而是越来越关心从产品首页、活动页甚至详情页的美观度中得到的体验。好的设计无疑会使消费者有良好的体验和感受，为企业带来一定的市场效益和经济效益。本文从现下众多的家具产品的电商视觉营销入手，通过当下各类家具产品的视觉营销方案的比较，结合消费者心理学、视觉传达等知识，分析其优缺点，并针对普遍存在的问题，提出自己的看法，归纳出电商环境下做好家具产品宣传页面设计的具体实现途径。

1国内外研究现状

1.1国内研究现状

随着电商的发展，近几年国内学者关于电商网站的视觉传达研究较多。电商设计作为设计的一个分支，是传统平面设计和网页设计的结合体，所以国内学者对于电商网页有一定数量的研究，其中张岩的《电商网站视觉设计应用研究》^[1]以及魏容的《基于电商网页界面的视觉传达设计研究》^[2]都对于电商网站的视觉设计要素进行分析，阐述了电商网页界面的设计原则，其中张岩的著作从多个层面探讨了电商网站视觉设计的核心问题。对于网页设计的研究还有樊歆的《网页艺术设计在审美视角下的研究》^[3]、徐超的《探究简约主义的网页设计》^[4]等，樊歆认为优秀的网页设计作品要从文字、图形以及色彩三方面入手，充分利用图形、动画以及视频等视觉元素吸引受众群体注意。其中徐超从分析简约主义的概念和来源入手，提出简约主义设计理念是是现代设计的潮流；胡安娜《电商环境下产品广告图片设计技巧》^[5]从广告图片设计的要素、色彩、构图等多方面对电商环境下产品广告图片技巧做了详细的归纳总结；除此之外，还包括专门对于电商宣传页面的设计研究，像张如云《电商网站商品详情页的设计》^[6]、张朦朦《基于视觉营销的网店首页布局研究》专门针对电商详情页、首页进行了研究^[7]。针对家具产品的研究虽为数不多，但仍旧有一些优秀成果，沈丹阳在《视觉营销在家具O2O模式下的应用研究》首次将视觉营销应用到家具行业O2O的模式下，设计了一套基于家具O2O模式下的视觉营销方案^[8]，为我们研究家具产品在电商环境下的宣传技巧提供了重要的参考价值。以及赵玉新《家具类电子商务网站运营设计与分析》对家具行业电子商务网站的运营模式现状进行了分析和初步方案设计^[9]，为我们探究电商环境下家具产品的视觉营销提供了参考和借鉴。

1.2国外研究现状

电子商务最早起源于美国，但相比之下，对于电子商务领域的视觉营销稍显略少，更多研究的是视觉营销与公司品牌战略之间的关系^{[10] [11]} 。Ellen在《Contemporary visual merchandising》中完整的介绍了视觉营销的概念和起源等基本信息详细阐述了电子商务的结构^[12]。以及基于服装企业的网络营销的研究，探讨当前最直观的刺激消费者消费的网络营销模式社会，通过世界知名的网络视觉营销的不同创新模式分析服装企业的经营实例^[13]，对于家具企业的视觉营销有一定的借鉴作用。除此之外，还有对于网络营销美学的研究，表明不同人群会被不同的视觉效果吸引。动画、高频、创意和屏幕上引人注目的位置是吸引年轻女性消费者最有效的营销策略，而图片、文本创意和“曝光率”是诱使学生点击广告最具影响力的两个因素^[14]。通过研究探讨流行广告与行销美学，网络体验与点击行为的关联性，来达到更好的网络广告视觉效果，为家具产品的视觉营销起到了重要的指导作用。视觉传达设计中图形符号表达的研究表明丰富的视觉形式也给观众带来了视觉疲劳，提出图形符号具有表现力和吸引力，能够让人在短时间内快速记忆的特点使其在视觉传达中有着不可替代的作用^[15]。