毕业设计文献综述

前言：

“文创产品”，指设计师用别出心裁的现代视角理.解传统文化后设计出的产品;因其以“商品”形式流通，故又称为“文创商品”，英文为“CulturalCreative Commodity”,简称“3C”， 陈泽恺曾以此提出“文创产品3C理论”，其观点与本文观点一致。虽然，“文创产品”研究历史不长，但是相似领域却很多，不少领域研究时间很长、体系成熟、成果丰富，值得“文创产品”研究者借鉴。本文将知网文献关键词共现图谱与内容分析法结合，来厘清各相似领域间的关系，明确它们的研究侧重点，指出值得“文创产品”研究继承的前期成果。

正文

一、国内文创产品设计现状

中国文创产业起步较晚，但是基于我国悠久的历史传承、深厚的文化积淀，以及巨大的消费市场和快速增长的文创消费热情，文创产业发展已经纳入国家战略层面，高附加值的文创产业已经成为国内经济增长中的亮点。然而作为文创产业的主要载体，文创产品的发展却远落后于行业的整体发展，文创产品设计现状呈现以下几种状态：第一，“IP搬运工”。“IP”是新媒体环境下关注度极高的一个词，这里的“IP”指知识产权，大量的文化周边产品便是“IP”的直接载体，如日本经典卡通形象之一“哆啦A梦”，是动漫周边产品中炙手可热的大“IP”，目前为数不少的中国文创企业，正在通过不断购买知名“IP”的方式开发文创产品，此类文创产品可以迅速被市场接受，被消费者认可。但从根本上说，此类文创产品的共性是重产品弱创意，处处受制于版权方，更有甚者因为版权方的频繁授权，而导致文创行业内部同类型产品间恶意竞争，进入低价低质的恶性循环。第二，“到此一游”。“到此一游”是我们熟知的一种旅游生态，和在标志性旅游景点合影留念的习惯一样，中国游客的传统消费习惯之一就是购买当地“土特产”，也就是旅游纪念品。传统旅游纪念品都给人一种“鸡肋”的感觉，放之无用，弃之可惜。究其原因，主要是同质化现象极为严重，在泰山买到的旅游纪念品，到了庐山一样可以买到，唯一的区别是把“泰山”两字换成“庐山”；在海南三亚销售的贝壳纪念品也许和北戴河销售的一样产自浙江地区。旅游纪念品市场的粗放型发展，缺乏基本知识产权保护意识、原创意识，过度商业开发也是其中的重要原因。第三，“贴图”设计。中国传统文化极其深厚，其中大量的符号蕴含了先辈的智慧和审美，如寓意喜庆和睦的“双喜”，寓意时来运转吉祥如意的“回纹”，更有蕴含着深厚哲学思想的太极“阴阳鱼”等，无一例外都是代表中国文化的标志性符号；然而当下文创产品设计呈现出一种滥用中式传统符号的现象，为了文化而文化的产品设计并不鲜见，大量的文创产品设计表里不一，对传统图形符号的滥用更多的是因为对传统文化的不解，缺乏最基本的尊重和敬畏感，误导消费者。

但与国内文化创意产业比较发达的地区相比，江苏省仍然存在较大的差距，在技术、需求和旅游层面对文化创意产业的驱动力存在失衡。在技术驱动力上，江苏省存在巨大的优势，良好的创新环境及技术条件为高端文化创意产业发展提供了有利条件；但在需求和旅游驱动力上优势略显不足。因此通过创意设计加强与江苏文化资源的结合，提高文创产品市场竞争力，是拉动江苏省文创产业发展的必然要求。
查询了参观了2014中国南京文化创意产业交易会，但是参观后发现，交易会上的商品与各地旅游纪念品情况类似，概括一下，大致始终是这样一个范围：书签、U盘、手机壳、钥匙扣、鼠标与鼠标垫、手链挂饰、陶瓷制品（包括调味瓶、玩偶）、文具与扇子、茶具、公仔，并且以各种高端工艺品居多（如木雕、玉器）。总体而言，这些产品尽管被附加了一定的文化内涵，但是形式单一，辨识度低，吸引力不足；此外文化元素运用生硬，“仿古”的产品较多，尤其是一些工艺品颇似古董，缺乏创新力，也不符合现代审美。

二、文化产品和文化礼品

1文创产品