《大学生网络直播的动机研究》文献综述

1. “网络直播”热潮的兴起及形成原因
2. “网络直播”的兴起

2015年，一篇名为“某主播直播吃饭睡觉月入百万”的文章被媒体刊出，并在网络上大量炒作。2015年一年时间，网络直播平台呈现出井喷式发展，无论参与直播的人数，还是直播内容的类别都有前所未有的扩张，越来越多的自由职业者开始把自己从事的工作或具有的爱好通过网络直播平台展示给大众，希望有机会成为网络红人。

从直播内容的类别看，网络直播平台上更是充斥着五花八门的内容。2013年前，网络直播平台本是游戏直播的天下，但从2013年之后，其它类别的内容纷纷出炉。如化妆美颜、探险旅游、手艺加工、宠物售卖、体育比赛、汽车评测等，可以说能在现实生活中见到的内容，几乎都可以在直播平台中找到，内容的展示角度也越发令人瞠目结舌。与此同时，参与直播的人数也越来越多。艾瑞咨询的调查数据显示，国外Twitch平台上，每月有超过100万游戏主播进行直播，超过5500万观众在网站上停留。国内网络直播的从业人员虽没有详细统计，但网络直播观众的数量已经超过国外，2015年游戏直播用户达到了4800万。粗略估计各类型主播，专职和兼职人数也将超过100万，网络直播这一产业的规模也将持续增大。

网络直播观众数量和网络主播数量的攀升有赖于不同网络直播平台的兴起，国内目前出名的网络直播平台已有十几家，包括斗鱼、熊猫、战旗、龙珠、虎牙、火猫、全民、六间房、酷狗等等

1. “网络直播”的形成原因

依据张旻《热闹的网红-网络直播平台发展中的问题和对策》一文所述，网络游戏直播的前身是网络游戏视频，玩家将自己的游戏过程录制为视频上传至网络空间供其他游戏玩家观看。技术的成熟，智能手机的快速普及，为网络直播平台提供了无限可能，年轻人的支付习惯被培养出来后，网络直播平台也开始受到资本青睐，包括腾讯网易等都开始扎堆网络直播平台，并不断开拓直播的内容类别，网络直播平台真正成为一个产业。

平台的兴起离不开资本的追捧，更离不开主播人数的攀升。网络主播是内容生产者，是网络直播平台兴盛的首要一环。资本的扎堆让一些优质主播获得炒作机会和巨大的收益可能。这让越来越多的人垂涎于这种自由又受人追捧的工作，对这些主播来说，公开自我，让别人围观就是一种社会认可，是自我价值的提升，而围观人数达到一个数量级后更是能获得粉丝不断送出的鲜花掌声和金钱，这种自由高薪个性张扬的生活方式无不是年轻一代所追求的。而随着网络直播平台不断扩充可以直播的类别，以及越来越低的直播参与门槛，家庭主妇、在校学生、自由模特等越来越多的人开始加入直播的行列。

1. 大学生进行网络直播的主要动机

1.随着用户付费习惯的养成和直播平台之间的高度竞争，对于爱玩、时间有限的在校大学生来说，直播似乎成了度过课余时间、赚取零花钱的最佳方案。目前大部分直播平台主播的收入来源主要分为三大块。超过90%的收入是与直播平台的签约金，也是目前涨幅最厉害的；第二部分是直播获得的粉丝礼物收入，月均在几百到几万元的区间；第三则是开淘宝店，出售相关商品的收入，较为顶尖的主播能够在电商领域有所收获，甚至月流水超过百万。对于大学生主播而言，签约的收入和观众礼物的分成成为主要的收入来源。

2.准入门槛低、没有地点和设备的限制、较高的关注度，让手机直播平台逐渐在大学生群体中火了起来。某种程度上，移动直播在校园唤醒了另外一部分学生主播：没有固定的直播时间和地点，甚至没有固定的直播内容，兴趣来了就打开app直播一会，播累了就停下。既不想通过这个来牟利，也不打算将其作为今后职业规划的一部分。

1. 大学生网络直播现状解读及其特点
2. 大学生进行网络直播现状

根据刘珊珊在《大学生进行网络直播的现状与问题》一文中指出，自从网络直播产生以来，备受大学生的欢迎。大学生不仅是观看网络直播的主要群体，也是进行网络直播的主要群体。根据国家统计局近日发布的2016年国民经济和调查公布数据显示，全国共有在校大学生2625.5万人。而根据中国传媒大 学 近 期 的 调 查 显示，有25%的大学生进行过网络直播。以花椒直播平台为例，花椒直播是网络直播行业首个推出校园频道的直播平台。其平台已经覆盖全国98.7%的院校，拥有上百万的校园主播，每天开播的校园主播近10万人可见，进行网络直播的大学生群体之庞大。此外，大学生进行网络直播的热情也十分高涨。不仅当前正在进行直播的大学生正积极参与网络直播，一些尚未进入该行业的大学生也表示了浓厚的兴趣。这些大学生每天会花费大量的时间用于直播，甚至不少大学生以网络主播作为自己的就业方向。