2018消灭星星策划案文献综述

由于策划推广方案选择的品牌对象消灭星星是一款一款非常容易上瘾的消除类手机游戏所以在搜集文献的过程中，除了查找相关广告创意策划类文献外，还重点搜集了关于消除类手机游戏方面的内容，这些文献对本人即将进行的广告营销推广方案具有非常重要的指导作用。由此，文献综述主要阐述广告策划方案的写作要领及体验式营销发展趋势两方面内容，用以支撑后续策划案内容的写作。

一、广告创意与策划

首先蒋旭峰,杜骏飞所著的广告策划与创意(第2版) 全书主要围绕广告运动原理、广告策划与创意概说、广告策略与营销系统、广告策略与公共关系、广告策略与CIS、网络广告创意、分题材广告创意等十六章来介绍广告策划与创意的内容。

这本书中说到制作广告时，广告人员首先要制定出广告策略，即广告主要向目标市场传递一个什么信息。把这一策略贯彻到广告作品创作中去，使广告新颖别致，并且很准确地体现出广告效率的策略方向构想与文本化过程，便是创意。创意，意为创新性的广告作品的构思和创作。尽管说来简单，但是在广告界，如何学习策划与创意的技能，却是公认的教学、培训难题。国际广告协会所制定的衡量优秀广告的基本尺度包括：1．Pleasure——要给消费者愉快的感觉。2．Progress——要有首创、革新、改进。3．Problem——突出商品或服务真实的优点，能为消费者解决问题。4．Promise——内容要重信誉和承诺。5．Potential——要有潜在的推销力。我们认为，学习策划与创意的技能之难，难就难在创作优秀广告必须同时达到这5个P，才可能被客户接受、被市场接受、被同行承认。而在一般的高校广告专业、营销专业，在广告机构，策划与创意的学习大多将这5P相互割裂，使学习者无法整合知识、融会贯通，这使得优秀的创意人才始终无法快速成长。这本书很好的弥补了教材方面的不足，能够较为融洽的同时体现广告学学理深度和操作广度，此书是一本富有系统性、科学性、专门性和教学适切性的图书。

最后作者提出想成为一个成功的广告人或者想策划一个成功的广告，创意和策略是必须的。随着经济的发展、产品差异性愈来愈小，在残酷的竞争面前，真正的赢家一定是深谙游戏规则，善于创新、敢于突破，能够把握市场、创造市场的策划与创意高手！

1. 消除类游戏内涵及特点

李丹在《根据Candy Crush Saga浅谈三消类游戏》中指出消除类游戏其内涵在于游戏规则简单明了、老少皆宜、不受时间、地域的限制。对于普罗大众来说手机游戏更注重于免费、好玩。三消游戏面向的是大众，必须保证游戏操作简单，容易上手，充满新鲜感，不会让玩家很快倦怠，赋予玩家挑战与成就感，可中断、时间短，可以充分调动在地铁公交上的零碎时间，提供短时间的娱乐休闲，可在游戏和工作之间自由切换，让人们劳逸结合。一款好的手机游戏应该具备社交元素。充分利用手机的各项优点如便携、私密，设计出一款优秀的游戏。candy crush成功的背后，有着对用户心理的准确把控以及与相应的强大且丰富的产品逻辑，其风靡全球备受瞩目是有理由的，好的关卡以及与玩家的社交平台互动联系也是其成功的关键。其特点有以下几个方面：其一、符合人们需要在游戏中获得释怀减压的心理。第二、要具有良好的人文情怀。第三、要利用碎片时间，线上线下都不要影响游戏体验。第四、不断精进更新游戏机制。第五、充分融入社交元素。第六、社会认知度高。

关于消除游戏成功的关键，“开心消消乐”为何能从众多的三消游戏中脱颖而出？于金霞在《“开心消消乐”游戏体验分析》中立足于用户体验的视角，结合笔者的体验感受，对“开心消消乐”游戏进行解构分析。并得出该游戏成功要点：目标群体大众化、基本玩法简单、易于入门、玩法丰富、增加社交机制、激励用户推广游戏、界面设计精心等。可见，“开心消消乐”游戏的成功归功于于真正理解和把握用户，从用户的心理程度上去做设计。

张润哲、于延、闫欢、王翔宇《中国游戏现状及发展前景》中指出中国游戏市场的发展前景:①游戏产业将会进行巨大的调整，新的形式和制度将会在未来的基础上继续增长。②不久的将来我国优秀的游戏作品将会走出国门国外的游戏作品也将与我国的游戏产品争抢有限的市场份额。③未来的游戏商业交易渠道也将发生变革。④游戏的市场竞争会越来越激烈⑤用户对游戏的要求不断提升。⑥游戏产品将会呈现多样化、系列化和精良化。对于“消灭星星”而言如何做好策划，怎样理解和把握用户，怎样从用户的心理程度上去做设计而处理好这些问题也将需要我在接下来的毕业设计过程中一点一点来解决。