《电视广告对西北农村青少年的影响研究—以甘肃酒泉三墩镇为例》文献综述

1.研究目的、意义及创新

1..1研究目的

本次研究的目的在于通过电视广告对三墩镇农村青少年多方面影响的分析，反映西北农村青少年接触电视广告这类大众媒介的现状，深入探讨电视广告对西北农村青少年的具体影响。通过一系列的分析与调查，提出合理的建议并得出合理的结论。

1..2研究意义

广告在现代社会已经成为了人们社会生活中不可或缺的一部分，广告对人的积极影响给人们带来了良好的作用，它的消极影响也在侵蚀着人们的思想，给人们在生活中带来了困扰。其中特别是广告对青少年的影响更是不容忽视的问题。研究电视广告对于农村青少年多方面的影响更有助于我们了解电视广告这一大众传媒对人的影响程度，也可以更好的认识和利用电视广告的功能。

1..3研究难度与创新性

在社会发展高速运转的时代，随着农村经济的发展，农村青年受到广告的社会化影响也逐渐凸显。西北地区是我国众多的少数民族聚居地之一，也是对比东部沿岸发展较为落后的内陆区域。在了解和关注西北地区大众转播与民族文化建设基本状况的同时，也会对这一区域的社会层面有所了解。在这个21世纪已然来临之际，在我国开发西北的宏大战略实施的时候，对西北地区的关注了解与探查研究显得尤为必要。从客观角度来看，了解和把握西北地区农村大众传播现状是一项复杂且具有难度的课题，一则是人力资源方面的缺乏，是否能掌握到真实有效的资料在现阶段并不可知。其次广告传播本身具有非常丰富的理论层面，实施环节趋于复杂。

通过益西拉姆所著的《中国西北地区少数名族大众传播与民族文化》中了解到，近年来大众传播学界的研究视角已经在更多的投注到我国欠发达地区和少数民族地区，但是其关注点还是大部分停滞在大众传播现状调查分析的单一层面，这种状况必然会使得对于西北地区少数民族及农村地区大众传播与文化建设的探讨缺少比较充足的成果可借鉴以及缺乏理论方面的依据。且西北地区在发展过程中受到独特的历史，政治、经济、道德观念、宗教信仰、风俗习惯等多种因素的影响而构建的民族文化底蕴深厚并且稳固。在当今社会潮流的碰撞与影响之下，这种多元化的庞大复杂的传统的地域文化并不与当今其他地区或民族社会生活的某些表象方面的变化同步，有时还会出现某种对现代文明的心里抵触情绪和一些行为上的排斥。这种种现实情况使得我们在讨论西北地区大众传播事业与民族文化建设问题时，必须保持一种科学的慎中更慎的态度，坚持既尊重西北地区的特有民族传统文化又实事求是勇于探索的原则，力求真实准确地勾勒出西北地区农村的大众传播的现实状况以及其与民族文化建设之间的关系。

当今中国社会在政策改革的鼎新前进之下，已然将现代化建设的重点转移到了西部地区。西北地区的社会发展不仅需要外部的大力支持，同时也需要用观念的更新、经济的发展、文化的发展以及社会结构的调整为内涵的自我转变革新作为依仗，更需要以西北地区广大少数民族的发展进步为根本。