《2018“一闪onetake”app品牌营销策划案》文献综述

一、“图片社交”的产生与概念解读

1.“图片社交”的产生

图片社交媒体的产生要追溯到互联网技术的发展，伴随着互联网技术的不断升级，新兴媒体不断涌现，为了吸引受众的关注，各种新媒体形式层出不穷。在层出不穷的新媒体形式中，社交媒体因专门加强用户的社会交往而广受欢迎。所谓的社交媒体，就是以文字、动画、视频、音频、图像、超文本、超链接等多种方式使用户之间可以彼此分享意见、见解、经验和观点的工具或平台。社交媒体以用户为中心，每位用户都是一个独立的主体，可以自主发布信息；支持外部数据源链接，分享功能强大；自主发布并选择信息，聚集效应明显。

在手机技术及互联网的双重发展带动下，智能移动设备的普及让大众有更多的机会来创造并消费图片信息。高超的图片处理技术使得图片具有不一样的艺术风格，瞬间美化照片，提升品格。浏览照片的快捷性迎合了用户碎片化、快节奏的生活现状，呈现图片的海量性满足了用户在信息大爆炸时代高效搜集信息的求新欲望，晒出图片的多样性顺应了用户表达自我，寻求关注的被认可心理。图片社交媒体因以图为王在社交媒体中独辟蹊径。自2011年美国的图片社交应用instagram大热开始，全世界都兴起了图片社交热潮，国内的图片社交应用也开始如雨后春笋般迅速萌发。

2. “图片社交”的概念解读

图片社交是以互联网为依托，图片分享信息为主要表现形式来建立人与人之间的相互联系的一种社交模式。图是指用点、线、符号、数字、文字等元素表现事物几何特征、形态、形状的一种形式。图片是指由图形、图像等构成的平面媒体，在这里主要指照片。图片依据其内容及风格的不同具有明显的写实和象征的作用。根据内容的不同，可以将图片分成不同的种类。比如社会生活类，主要反映衣、食、住、行的百态生活；社会纪实类，主要呈现具有时效性的人或事，灾难、战争等场景；旅游民俗类，主要是一些体现风景民俗的图片，等等。通过图片的内容，发布者可以传达出个人的实时情绪、工作状态、所处位置、所见景致等等。根据图片的颜色模式不同，可以反映出图片的不同风格。通过不同的图片风格能够反映发布者的生活状态、生活品味甚至审美水平。

对于社交媒体的定义，存在着多个版本。安东尼·梅菲尔德在《什么是社交媒体》中表述到，社交媒体为一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，用户可以自主参与、平等交流、公开信息。传播学家安德烈·开普勒和迈克尔·亨莱因认为：社交媒体是建立在 Web2.0 的技术和意识形态基础上的网络应用，它允许用户自己生产内容。这两个定义分别从用户使用、技术支撑的角度阐释了社交媒体的特征。

图片社交媒体实现了图片与社交媒体的统一。图片 社交的方式既吸收了图片的直观易懂、象征性强的特征，又利用了社交媒体注重互动与分享的特性。用户以图片为媒介，用图片捕捉精彩、记录现实，形象生动；用图片代表日常心情、表现生活品质，意味悠长。在图片的发布与传递中实现了信息共享的互通目的，密切了用户之间的关系，达到了加强沟通的社交效果。