《绝对伏特加品牌营销策划案》文献综述

引言：由于品牌营销策划案选择的品牌对象绝对伏特加多年来不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。所以在搜集文献的过程中，除了查找相关广告创意策划类文献外，还重点搜集了关于体验营销方面的内容，这些文献对本人即将进行的广告营销推广方案具有非常重要的指导作用。由此，文献综述主要阐述广告策划方案的写作要领及体验式营销发展趋势两方面内容，用以支撑后续策划案内容的写作。

关键词：广告创意；策划；定位；体验营销

正文：

一、广告策划与创意

首先黄升民的《广告策划》提出所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。分析了广告策略设定的5个方面：环境分析、行业分析、竞争分析、产品分析、消费者分析，并对广告策划整个流程过程做了阐述。

广告策划包括两种：单独策划和系统策划。一个广告策划要包括策划者、策划内容、策划依据、策划方案及效果评估五大要素，他们相互影响相互制约。通常一个广告策划由市场分析、广告定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略、广告实施计划、广告效果测定方法等内容整合而成，通过广告策划案文本形式展现。

同时广告战略的实施还要遵循以下四方面原则：1.要适应消费者心理（消费者的购买动机和购买心理直接影响购买数量和次数）。2.要适应竞争对手的广告策略以及竞争环境的变化（观察和研究竞争对手在广告宣传上采取的策略并及时调整自己的部署和策略）。3.要适应销售地区情况（宗教信仰、民族文化、地理环境、风俗习惯、消费特点和水平都深深制约着广告活动的效果）。4.以广告活动促进广告战略的实施（系列广告作品应具有统一性，统一强力的企业形象和市场表现手段）。

总之，广告策划与创意的实现，需要切实按照以上要求认真实行，同时也要理解广告策划与实行的根本理念。