文献综述

“文创”指的是文化创意产业，它和一个城市的软实力密切相关。近些年来，随着我国旅游业的快速发展，旅游市场逐步细分，文化旅游逐渐成为热门的旅游模式之一。针对各类博物馆及其他文博单位的旅游品鉴活动越来越多，随着国家相关鼓励政策的出台和创新风气的日渐浓郁，文化创意产品的需求也应运而生。许多博物馆也已经开始着手开发馆藏资源的衍生品，推出具有各自特色的文创产品。博物馆文创产品一时之间成为博物馆界最热门的话题。本文对国内外的博物院文创产品的研究文献进行研究概括总结，以期对论文中南京博物院文创产品的设计与推广研究有有益的借鉴意义。通过对南京博物院文创产品的设计与推广研究，丰富了南京博物院文创商品，突显出南京博物院文创产品的实用性、独特性、艺术性、文化性、创新性，为南京博物院文化创意产品的设计与推广提供一种可能。对于搜集到的研究文献大概分为以下几类：

1.国外博物馆文创产品开发的现状

据资料调查，国外发达国家的博物馆早在20世纪70年代起，运营就走向了社会化，在文创产品的开发方面也已经形成一套成熟而完整的开发机制。博物馆大多建立有规范的博物馆商店去创造收入。张尧的《基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究》中提到,如英国在2002-2003年,整体国家博物馆的收入中,文创产品的零售额占了总额的8%。而以林炎旦的《文化创意产业国际经典论述》中所描写的美国的大都会博物馆为例，该馆率先经营博物馆文创产品,并获得成功,目前总计开发的博物馆文创产品数量多达2万多种，每年借由博物馆文创产业的销售所获得的利润不断翻番，一年内出售的文创产品销售额高达近5亿，占到了博物馆总收入的80%。由此可以看出文创产品的开发能为博物馆带来了巨大的直接利益。书中详细介绍了国外博物馆文创产品的发展模式，对我国文创产品的发展具有重要启示。

2.国内博物馆文创产品开发的现状

我国的博物馆文创产品开发处于刚起步的阶段，近些年来，我国博物馆针对馆藏品的各类文创产品的开发，也受到了大众的关注。特日格勒的《博物馆文创产品开发中的问题及发展方向》、金青梅等的《博物馆文创产品开发研究》对博物馆文创产品开发现状进行了分析，金青梅等还对博物馆及其文创产品开发背景进行了深入研究。董旸等的《基于沈阳故宫历史文化的文创产品设计研究》，通过对文创产品的市场现状和文创产品设计进行分析。对于本文致力于，南京博物院一方面能够打破传统，增加了各类艺术与技术手段和不同载体的文化价值，突出博物馆历史文化创意产品的独特性、艺术性和代表作；另一方面，也为当地旅游市场的经济增长助力，加强了历史文化的传承性和影响力方面，有着重要的现实意义。

3.对具体博物馆文创产品发展的分析研究

在文创产品开发方面，北京故宫博物院的案例非常典型，对各地博物院的文创产品研发具有很好的启发作用。其中陈添珍的《基于“故宫模式”引发的对陕西历史博物馆旅游文创产品开发的思考》就对故宫经验进行了分析，并提出了开发思路。宋峥嵘的《对博物馆文创产品开发的思考“以河北省为例”》，张晶的《大英博物馆文创产品研发对赤峰市博物馆的借鉴》，刘胤和刘姣姣的《江苏省博物馆文创产品的开发现状思——基于江苏地区六所博物馆的现状调研》，对国内的文创现状及众多博物馆未来文创的期望等都做了分析，加深了笔者对博物馆文创产业发展大背景的了解，对本文的研究有一定的启发。通过对这些优秀的博物馆文创产品进行比较分析，为进一步提升南京博物院文创产品的质量、种类等方面具有一定的实践操作意义。

4. 博物馆文创产品开发与推广