文献综述

在本篇文章中，为了能让大家更加理解笔者的思路，我将文章标题划分为两个部分：一、网络直播的研究 二、收益影响因素的研究。最后再由主播这一个主体将两个部分串联起来，达到本文的写作目的。

一、网络直播的研究

网络直播（webcast）是在移动互联化的语境下，通过互联网媒体介质，将某人某物某事件当下发生的即时状况展示给终端用户以满足用户各种需求的一种新的高互动性互联网新态势。这种传播方式吸取和延续了互联网的优势，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。

Webcast这个词起源于1995年，当时Benford E. Standley放送了世界上第一部视频音频直播。而最早的网络直播案例是由企业家Michael Dorf和Andrew Rasiej与苹果电脑的网播组合作，与来自苹果公司的David B. Pakman一起主持的Macintosh New York Music Festival（July 17–22, 1995）。

近年来，随着互联网在全世界范围内的普及以及对人们生活的渗透，互联网用户在迅速增加，人们对于互联网的依赖也在急速增长。根据CNNCI（中国互联网信息中心）的数据统计，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一。互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。我国手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2830万人。网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手机上网比例持续提升。并且随着“宽带中国”战略的推进，光纤的普及，P2P流媒体直播技术的实现，使得网络直播更加茁壮成长。根据CNNCI《2016年中国社交应用用户行为研究报告》显示截至2016年12月，3.44亿的直播用户中，24.4%的人通过社交平台来收看直播，直播成为新的用户交流方式。社交与直播相结合，一方面丰富了社交应用的内容和形式，带动用户活跃度和用户黏性增加；另一方面以虚拟礼物为主的直播商业模式与社交应用进行融合，带动社交应用收入快速增长，如社交平台“陌陌”网络直播业务仅上线一年收入就占到整体营收的79.1%。

网络直播为何如此火爆，专家们都给出了自己的理解。张石磊（2017）认为庞大的用户群为网络直播的发展提供了条件和基础，另外政治、经济、文化、技术的发展以及受众们心绪转换的需求，认知的需求和猎奇窥视心理的需求都是其火爆的原因。贾毅（2016）更是一针见血的指出网络直播的兴盛是情感体验下的狂欢盛宴。此外，曾艳(2017)、王凯（2017）和李保佳（2017）都提出准入门槛低和收入高都导致了网络直播行业的火爆。由此看来，直播行业的火爆也反映出了在物质基本满足的当下，人们对于精神方面需求量的庞大，有需求就会有商机，火爆的外表下，必定隐藏着巨大的利益，不然也不会有这么多人趋之若鹜。

这里，笔者主要分析了网络直播中主播的收益影响因素，根据《法制日报》（2017）指出，主播的盈利模式有三种：时薪、礼物和衍生副业。对于时薪来说，直播平台会根据主播每小时的直播人气支付薪水。比如每小时的人气在10万以上的,1小时给多少钱，网络主播的收入跟人气划等号。也就是说，人气越多，收入越高；对于礼物来说，这种模式不依赖于人气,网络主播的个人魅力更加重要，通过个人魅力影响受众认知和行为，而宋硕玉（2017）指出受众对于网络直播内容导向的认知大多数停留在较为消极的层面，认为网络直播平台的内容呈低俗化倾向。这一问题的主要原因就是主播的行为，但可悲的是，这种低素质的行为往往能提升受众们眼中的“个人魅力”，提高主播们的收益；对于衍生副业来说，比如，卖东西做电商。现在很多大主播都会这么做,而且在电竞直播初期,这种模式是网络主播很大的收入来源。不过，电商这种模式是衍生副业里最初级的商业模式,如果你的电商是卖零食、卖衣服的,收益会很低。也有些企业就看中了一些大的主播来帮他们营销，增加客源，马春娜（2017）提出比起网络直播之前的网络营销平台，网络直播营销以其高互动、零距离、实时性等特点成为企业品牌营销的新宠。

二、收益影响因素的研究