文献综述

一、与所选题目相关的研究进展及现状

1、研究背景

随着经济的发展，人们生活水平的提高，家纺产品的消费观念不断变化，其实用性功能已经不再是首要考虑因素，人们在家用纺织品消费需求上越来越朝着个性化和差异化的方向发展。但是，目前国内家纺产品存在互相模仿的现象，产品设计雷同，与先进国家的设计相比，有一定的差距。传统的家用纺织品设计与生产的模式已经不适应迅速发展的中国解决，急需注入新的生命力。

2、研究目的

多元消费时代的到来使得消费者不再满足于大规模、千篇一律的商品,而更加追求个性化。目前我国的家纺定制尚在起步阶段,相关理论的研究尚存在较大的空白。本文引入了家纺定制营销模式,论述了定制营销模式的概念、发展趋势及其原理,对家用纺织品定制营销的模式进行了分析,并对家纺企业如何建立定制营销模式提出了若干建议。

3、研究意义

家纺定制是融合审美、功能、面料、款式、科技、经济性等为一体的产品定制，“闭门造车”不可能成就精良的产品。当前网络已经成为社会活动的主要载体，信息技术使得现代生产力水平得到了全面提高，企业借助网络可以获得高产出。家纺企业的传统设计与生产都需要一定的时间和空间，而线上的设计与定制则具有跨越时间和空间的优势。相对于传统的设计和生产而言，定制与互联网融合的成本低，信息交互迅速，有助于提高效率；网上定制是现代家纺产品的新方向，而网络营销是向新方向迈进的基石。

4、国内外现状分析