南京文创产品设计与研究

摘 要：随着国家越来越重视文化创意产业的发展，各种各样的文创产品出现在市场上，数量的增多就导致了质量的不足，许多文创产品设计出来都少了其真正的文化内涵与设计创新性。本文从南京的历史文化入手，深入调研了南京已有文创产品的发展现状，总结出了基于南京文化的文创产品出现的不足，我们要更加深入的了解地域文化的内涵，使设计出来的文创产品具有一定的历史色彩，也能激发消费者的亲近感与情感共鸣。

关键词：南京文化；文创产品；情感化设计；消费心理学

1. 文创产品

1.1文创产品的定义与概念

文创产品从字面上的意思理解就是文化创意产品，是指人们依靠自己的智慧、技能、创意和对文化的了解，对文化资源、文化使用品进行创新与改造。文创产品既具有产品实用功能性，更重要的是其中蕴含的精神文化，带给人生活便利的同时也让人心理上产生文化的认同感与归属感^[1]。

文创产品根据地域历史文化诠释了产品的一种新的存在意义。设计者通过对地域历史文化的理解与利用将无形转化为有形。地域文化是设计师在考虑设计的产品外观形态、情感表达的重要部分^[2]。

在设计产品的同时遵循的宗旨是在于加强消费者和使用者体验文化之旅的感受，根据地方文化特点、传统制作技艺，进行明确精准的品牌形象设计，设计出能很好迎合大众消费和欣赏倾向的文化创意产品^[3]。

在经过地域历史文化与传统手工艺特点相结合的过程之后，设计师所精心设计出来的产品，能否获得和消费者的认同感和激发他们的购买欲，在文创产业有着至关重要的影响^[12]。消费者的感受一般是不会被问出来的，所以设计出的文创产品如何确定它的卖点，事一个值得去探讨的问题。不论是消费者还是设计者都重视产品的卖点，一个是想要消费到更好、更经济实惠、功能更齐全、性价比更高的产品；一个是希望自己精心设计的产品能够得到广泛的关注与欢迎^[4]。

1.2文创产品的分类