《民国上海广告的艺术特征探讨》文献综述

1. 民国时期广告发展背景及相关综述

1.1民国时期广告业的发展条件

从民国时期广告的出现来说，中国近代广告的出现，是西方列强的坚船利炮敲开中华帝国古老大门之后，西风东渐的结果。1911年，孙中山领导的辛亥革命推翻了清王朝的专制统治，为民族工商业的发展扫除了一些障碍。一战期间，帝国主义国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，民族工商业获得了一个迅速发展的短暂春天。在南京国民政府成立后，工业、农业和交通运输业，民族工商业得到较快的发展。20世纪20年代以后，中国市场出现生产过剩问题，国外企业和国内企业为争夺有限的市场，竞争不断加剧。为了开拓市场，广告顺势发展起来。我们中国近代广告的出现，是西方列强的坚船利炮敲开中华帝国古老大门之后，西风东渐的结果。1911年，孙中山领导的辛亥革命推翻了清王朝的专制统治，为民族工商业的发展扫除了一些障碍。一战期间，帝国主义国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，民族工商业获得了一个迅速发展的短暂春天。在南京国民政府成立后，工业、农业和交通运输业，民族工商业得到较快的发展。20世纪20年代以后，中国市场出现生产过剩问题，国外企业和国内企业为争夺有限的市场，竞争不断加剧。为了开拓市场，广告顺势发展起来。

1.2民国时期广告业的发展状况

从中国知网上所收集到的相关议题的研究如下：

首先是关于民国时期广告业的发展状况。郭谨在《民国时期的广告研究及其当代意义》中指出，从我国广告发展的历史来看，民国不仅是我国现代广告的肇始期，同时也是我国现代广告业发展的第一个高峰期。霍用灵在《民国艺术》一书中指出，民国时期作为中国广告从传统向现代转型的重要时期,客观上,中国人民一方面对西方列强的侵略进行了不屈不挠的斗争另一方面,对包括近代印刷术在内的西方先进科学技术,则兼收并蓄,学习、借鉴、吸收,洋为中用,以求自身发展。技术上已达到“凡外国印刷之能事,国人今皆能自任之而有余,其技术之精者,直可与外来技师抗衡。

其次是关于民国时期广告形式。黄玉涛在《民国时期月份牌广告探析》中指出，民国时期,我国的广告形式己经十分丰富,既有传统的广告媒介,现代传播媒介也开始出现。这一时期,中国的主要广告种类有报刊广告、招牌广告、海报招贴广告、橱窗广告、月份牌广告、香烟牌子、灯光广告、路牌广告、墙体广告、车船广告及我国传统的赠品广告等广告形式。

从广告的形式上看，报刊广告是最主要的广告形式，报刊所到之处，即广告势力所及之地。其中，民营报纸又是广告传播的最主要媒体，其广告种类多样，包括经济广告、政治广告、文化广告、社会广告等。谈到报刊广告，当然会让我们想到《申报》。据说1933年12月1日《申报》的30版中，29版均登有广告，总共多达540条。还有《大公报》，《大公报》在王郅隆接手后大为发展。

1. 上海地区广告发展进程及相关综述

2.1上海地区广告的发展