基于气质类型学说的大学生消费行为研究

文献综述

随着经济的快速发展和商品的不断丰富，人们消费渠道、消费观念、消费水平等都发生了很大的改变。大学生作为二十一世纪的先行者，更容易接受新鲜事物，消费观念超前，其消费行为对整个社会都有着重要的意义，而且消费者气质心理特征与其消费行为之间存在着内外对应的关系。因此，本选题从大学生气质入手，分析大学生消费行为现状与问题，并对企业提出相应的管理建议。

一、对大学生气质类型的研究

许智权（1987年）在其论文《关于大学生气质类型的研究》中研究发现，单一型气质类型中，多血质性格类型是最多的；复合型气质类型中多血质-胆汁质性格类型是最多的；且研究我国大学生的气质类型使用“内田表”是合适合理的，但是并没有将对气质类型的研究与其他的行为相关联。

贾玉梅（2000年）在她的论文《大学生气质类型的调查与研究》中，使用艾森克人格问卷对大学生进行了气质类型的研究，发现大学生具有不同的气质类型，且复合型气质类型的人格明显多于单一型气质类型的人格，是将大学生从心理学的角度剖析她们的人格差异。

二、对大学生消费行为的研究

李静等（2017年）在论文《大数据视阈下当代大学生消费行为新特征的调查研究》中，表明大学生成为消费的主流，且突出个性化消费，恋爱、圈子效应、人情消费等成为大学生个性化消费的主要去向，但是也提出了大学生消费尤其是网购“实力惊人”，需要正确的消费观和价值观的引导。

黎明（2012年）在其《“90后”大学生消费行为分析》中运用马斯洛需要层次理论指出，大学生除了用在伙食费上的消费之外，旅游、数码产品、人情消费都是位于马斯洛需要层次理论的尊重需要上，因此，在对大学生消费行为进行引导和纠正时，要“尊重和保障人权”，合理引导。