文献综述

1. 前言

品牌是一个名称、名词、标记、符号、设计或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌的核心价值指品牌的内涵，是品牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰地记住并识别品牌的利益与个性。

企业品牌管理就是建立、维护、巩固品牌的全过程。通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系，最终形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。

品牌管理的最直接目的就是让自己的品牌超过竞争对手为顾客所接受，促进产品的销售。当前市场竞争日益激烈，同质产品极为丰富，造成依附于产品的品牌数目繁多。拿瓶装饮用水来说，目前市场上有康师傅、乐百氏、农夫山泉、冰点等知名品牌．再加上许多地方品牌和不知名品牌充斥着整个市场。如何让自己的品牌为顾客所青睐．成了各大品牌头疼的问题。在此情况下．品牌管理应运而生。通过实施品牌管理，能成功避开竞争对手的竞争，也能让企业在参与市场竞争中更容易获得目标顾客的认可，从众多品牌中脱颖而出。

二、其他研究的主要观点及内容

1. 赵静《浅析企业的品牌策略》：不同品牌策略及优缺点
2. 朱辉煌,卢泰宏,吴水龙《企业品牌策略新命题》:企业-区域-产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略。对大多数的中国企业来说,由于其企业品牌资产不足,现在正是为本企业产品和品牌撑起企业—区域—产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机。文章基于西方最新研究文献,分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇,并提出了创建品牌伞的四条路径。
3. 王海忠,王骏旸,罗捷彬.《要素品牌策略与产品独特性评价》：企业采取要素品牌策略的根本动机，就是借助要素品牌提高产品独特性，获取竞争优势。然而，当企业突出产品独特性的营销做法与消费者目标冲突时，企业所付出的努力就会白费。本文通过实验研究发现，虽然联合要素品牌策略与自有要素品牌策略相比更能够提高产品独特性评价，但这一作用会受一些边界条件的限制。当产品性质为私人产品时，无论是相依型还是独立型的消费者，联合要素品牌策略都比自有要素品牌策略更能提高产品独特性评价。然而，当产品性质为公众产品时，对于相依型（而非独立型）自我建构的个体而言，联合要素品牌策略的优势不再显著。
4. 刘铖.《大李宁公司的品牌策略研究》：本文首先通过分析当前的体育用品消费市场大环境、行业内竞争对手及李宁公司自身的竞争能力,帮助李宁公司认清自我优劣势。其次,通过提出重新进行市场细分和目标消费群体选择的建议,试图帮助李宁公司巩固市场竞争地位,重新赢得市场认可。同时建议李宁公司合理经营自己的品牌资产,在市场竞争中把品牌策略作为重点,并且提出了一系列的品牌改进方案。最后,建议李宁公司实施品牌策略保障措施,提出了从销售渠道、价格体系、产品组合到人员激励等具体措施,希望帮助李宁公司改进品牌策略中的不足,提出品牌重塑的合理改进的措施,扩大市场占有率,重新赢得市场竞争地位。

三、总结

在已有的论文或文献中，多半是多半是描述性研究，即对某一企业或某一类企业的品牌管理策略进行描述，或一味的对企业的品牌管理中的问题进行研究从而给出建议和对策。 本文从农产品行业的农夫山泉公司出发，研究农夫山泉的品牌管理策略，分析出农夫山泉一路以来的品牌管理特色，并把它与国内外其他成功的企业进行对比，分析出其中的共同点以及差别与不足；再分析出能给予国内其他企业品牌管理方面的启发之处。

四、参考文献

1、 Anisimova T. Evaluating the impact of corporate brand on consumer satisfaction[J]. Asia Pacific Journal of Marketing amp; Logistics, 2013, 25(4): 561-589