国内外研究综述

1. 国内关于互联网下电子商务的研究现状
2. 互联网下电子商务的发展历程

电子商务的本质就是利用现代信息技术手段建立高效的商务系统。电子商务目前主要是以网上商品展示为主，同时开展一些零星的B2C业务。在中国，1990-1993年，电子数据的交换，成为中国电子商务的起步期。之后的四年，政府领导组织开展“三金工程”阶段，为电子商务发展期打下坚实基础。到2000年的时候，互联网电子商务已经开始发展。1998年3月，中国第一笔互联网网上交易成功。2000年以后，电子商务逐渐以从传统产业B2B为主体，标志着电子商务已经进入可持续性发展的稳定期[1]。现如今，互联网电子商务已经成为一大热点，无论是传统的还是新兴企业，都把电子商务作为经营的新方式，也在国际互联网上从事着B2B、B2C的商业活动，促进更多的交易[2]。

（2）互联网下电子商务的营销理论研究

冯智杰认为（2005），在互联网的推动下，电子商务的标志性行为是B2C（网络零售业），B2C不存在缺乏市场的问题，但是当前的经济状况制约了网络零售业的发展，对于那些从事零售业的商户来说，如何找准定位才是当前最重要的事[3]。

于海洋认为，电子商务的发展，是以互联网平台为基础，在不断地改善下，更多的企业在寻找多媒体的营销，传统营销已经不再能满足现代消费者的需求了，所以，如何利用电子商务的发展来做到多媒体营销与传统的营销相结合，如何帮助企业形成一个更加有效的营销模式来全面提高企业的营销水平是现在大多数企业所要关注的重中之重[4]。

张长厚认为，电子商务是在利用计算机网络和现代通讯工具的基础上进行企业经营管理和商业贸易等现代商业活动。它的内涵不仅包括一般的商业活动，还包括企业内部的经营管理活动。它有效的推动了流通业、制造业、物流快递等产业的发展。

黄俐认为，在互联网以及电子商务的普及下，现代社会已经变成了一个信息爆炸的时代，电子商务的普及促使企业要对数据的关注、分析以及运用越来越关注，“数据营销”走入了人们的视野。大数据时代的社会化营销重点是理解消费者别号的海量数据，挖掘用户需求，最终提供个性化的跨平台的企业营销解决方案[5]。大数据的营销是建立在互联网以及电子商务的发展的基础上的，只有有了这样的平台，才能通过网络媒体了解到消费者的大数据，才能更好的挖掘出用户的营销价值，实现企业更好的发展。

陈翠翠在她的报告中指出，中国的市场经济环境正处于新常态，企业要想抓住这一发展机遇，就必须适应时代的要求，建立供应链管理模式，改变营销战略。而供应链管理与电子商务的发展密不可分，有了电子商务，供应链管理才能摆脱原先单一的模式，从而为企业的营销战略带来更好的效果[6]。

李娜提认为，移动互联网的发展直接推动了移动电子商务的发展进程。移动互联网对电子商务而言，最大的的影响就体现在对电子商务营销方式的改变。企业通过改变营销方式，推动企业的可持续健康发展，更符合新时代移动互联网背景下电子商务营销发展的要求。企业只有通过改变营销方式，顺应时代的要求，才能在强大的竞争压力下能站稳脚跟，这也需要企业综合运用电子商务的功能与自身状况相结合，为企业的发展建立一个更好的平台[7].