护肤品套装的销售与展示两用纸包装设计

摘要：随着经济的发展，越来越多的护肤品牌涌入市场，使得市场竞争也越来越激烈，为了更进一步的促进销售，具有展示功能的包装应运而生。但市场上常见的具有展示功能的包装其展示作用往往有限，必要时，仍需要展台进行专门的展销。如果能在货架上直接展示产品，将会节约成本和资源，更进一步的促进销售。本论文集中分析了当前化妆品市场和国内外研究现状，针对现状，提出了可行的设计方向，以期在务实的基础上设计出创新、环保的展销两用包装。

关键词：护肤品套装；展示；销售；结构设计

The sales and display dual-purpose paper packaging design for skincare products

Abstract:With the development of economic , more and more skin care brands are pouring into the market, which has made the market competition more and more fierce. In order to further promote sales, packaging which has display functions has emerged. However, the display functions of the packaging in the market are often limited . If necessary, the exhibition booths are still required for special exhibitions. Displaying products directly on the shelf will save costs and resources, and promotes sales. This thesis focuses on the analysis of the current cosmetics market and status of research both at home and abroad in order to put forward a viable design direction, with a view to the design of innovative, environmentally friendly sales and display dual-purpose paper packaging based on pragmatism.

Keywords:Skincare package;display;sales;structure design

一、研究背景

随着国家经济的高速发展，美容化妆品已不再是高不可攀的奢侈品，妆品这一时尚消费品逐渐成为人们生活中的主流产品，成为追求靓丽的时尚美眉们和不甘韶华已逝的半老徐娘们袋中的必备之物。化妆品消费由上世纪 80 年代初的人均 1 元，上升到 90 年代初人均 5 元，2000 年底更是迅速提升至人均 25 元，而广东、上海和北京三个经济发达地区的人均消费水平更是达到80元～100 元，大大高于全国平均水平。化妆品迅猛发展的 15 年来，年均销售额以 23.8% 的速度递增，由此也迅速加快了化妆品包装行业从幕后走到台前,唱起了主角。此时的包装已从古时代的静态贮存发展到近代的流通媒介, 已远远超出了包装本身对于商品的价值^[1]。

根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，护肤品属于化妆品的一种，所以包装对护肤产品同等重要。化妆品不具备鲜明的外观，必须通过独特、精美的包装设计，才能表现出其本身的特性，传达各个方面的性质^[2]。想要在琳琅满目的护肤产品中脱颖而出，包装起到至关重要的作用，在商场的货架上，出现了越来越多的具有展示功能的包装。但目前市场上，护肤品套装的展示形式常采用开窗或者用独立的展台进行展示销售两种形式，开窗的展示效果是有限的，而用专门的展台来展示销售，又增加了销售的成本，因此，研究销售与展示兼顾的两用型纸包装结构意义重大，它突破传统的包装功能限制，在传达产品信息，凸显产品特点的同时，能够将护肤产品最大化的展露在消费者面前，不需要专门的展台，甚至可以在货架上就能轻松实现在展示台上展示的效果。包装的多功能化能够满足使用者的便利性与人性化的基本需求，是包装设计的可增值价值体现^[3]。而这样一款新颖的包装，无疑会成为一个吸睛存在，让消费者的目光能够更久的停留在产品上，进一步的促进产品销售。