《国内大学生旅游市场开发现状与研究——以南京高校为例》

文献综述

一、引言

我国学生旅游近年发展迅速,其中高校学生尤其是一个不可忽视的旅游消费群体。他们是目前旅游市场的重要组成部分,高等教育投资为他们带来的较为可观的收入前景,必将使他们成为未来旅游市场的中坚。近年来国内高等院校的不断扩大招生规模和放宽高考年龄限制等高等教育改革措施的实施,使国内在校大学生的规模不断扩大,据教育部公布的数据显示,截至2006年,我国高等教育毛入学率22%,在校大学生2500万人,居世界第一位!。这同时也带动了高校学生旅游市场的迅速增长。2002年全国青联青少年社会调查系统网络中心与中国旅游报假日周刊所作的抽样调查表明:50%的大学生有外出旅游的经历。然而,针一对这一特定市场的旅游产品,目前尚处于开发的初级阶段,较多的是面同中小学生的夏令营或流于大众化的产品,而较少有为高校学生设计的定制化产品和服务以适应这一细分市场持续增长的旅游需求。随着国内高等教育已步入大众化阶段的,高校学生旅游市场蕴藏着巨大潜力,大学生群体也成为了一个庞大的被关注群体。已引起专家学者对大学生旅游动机、旅游行为和旅游市场的研究况。为此,针对高校学生的旅游动机和购买特点,分析适销对路的产品特征和营销策略,不仅有利于旅游企业开发并成功运作这个市场,对我国旅游业的长远发展也有着深远的意义。目前,针对大学生旅游行为及市场细分的研究还是较少,国内外学者对于旅游老一行为、旅游者动机、旅游者消费行为、旅游者偏好、旅游者类型的研究比较多一些。但是对一于大学生这一特殊群体的研究相对较少。在这种情况下,本文主要对大学生这一群体的旅游行为研究,然后通过研究了解大学生旅游行为,探讨引起行为的原因,怎样开发适合大学生的旅游产品。本文就是对大学生旅游行为及细分市场分析现状和开发对策进行探讨,以期为旅游企业能更好地开发大学生旅游市场提供一定的依据。

二、国内大学生旅游市场研究现状

从国内来看,对于旅游者行为的研究,许多学者都己做过深入的探讨,保继刚从旅游动机、偏好、决策等角度综合研究了旅游者行为;

陈健昌改(1988)用假设检验法对旅游者决策行为和空间行为作了开拓性研究;

陆林司:(1997)等对典型样本山岳风景区的旅游发展、客观规律、游客行为等进行了系列研究;

王家骏(1997)对旅游者决策行为进行了研究;