文献综述（3000字）

前言部分:

摘要/目的：近年来农家乐的发展受到了人们的喜爱，而网络营销作为推进农家乐发展的有效手段之一，具有很强的理论意义与实践意义。由于观念，基础设施，人才培训等方面的原因，限制了其对于农家乐与农民收入的积极影响。南京农家乐发展初具规模，南京农家乐网络营销的运用具有一定的代表性，在分析南京农家乐发展和网络营销应用的基础上，从农家乐网络营销的现状，运用影响，存在问题，对策等角度，对农家乐网络营销处于起步阶段的地区给出一定的建议，实现农家乐的高水平发展。

关键词：农家乐；网络营销；网络推广对策；农民收入

主体部分:

1. 农家乐网络营销的产生

根据WANG Ling-en1,2, CHENG Sheng-kui1, ZHONG Lin-sheng1*, MU Song-lin1,2, DHRUBA Bijaya GC1,2,REN Guo-zhu.曾经在论文《Rural Tourism Development in China：Principles, Models and the Future》的观点分析。大约1994年，乡村开始发展。发达国家有关经济结构改变以及社区规模（主要指农村）的变动是共同的，如今，相同的变化也存在于发展中国家。而中国作为最大的发展中国家，乡村的建设与发展面临着前所未有的挑战。农村发展结构不完善，人口老龄化，“被”城市化，基础设施不完善等都存在于中国乡村的发展过程中。为了增加农民收入，为在发展中国家，尤其是中国的“被边际化”的农村建立一个良好的长期可持续发展体制，乡村旅游业（农家乐）的发展被认为是一个好的引导力。而如何对农家乐进行大规模的推广便成为一个核心问题。网络营销开始进入决策者视线，农家乐的网络营销应运而生。

1. 国内外网络营销农家乐的研究概况

2.1国内网络营销农家乐的研究概况

大连理工大学的李杨（2001）提出：形成网络营销区别于传统营销特异性的根本原因是网络本身的特性和消费者需求的个性回归。在这两者的综合作用下，使得传统网络营销理论不能完全胜任对网络营销的指导。这才需要在传统网络营销的基础上，从网络的特性和消费者需求演化这两个视角出发作重新的演绎与创新。网络营销的基本方法包括：网页的建设，网络广告的推广，E-mail的营销，网上商店的营销等。

根据熊剑平，承良，袁俊在lt;乡村旅游电子商务发展与网络系统构建gt;(2011)的观点分析。农家乐网络营销问题主要有：产品问题，价格问题，营销问题，促销问题和设施服务问题。其中，基础设施薄弱是指：旅客主要是城市居民，而他们的出行方式一般是自驾或者坐车，而基础设施不够给旅客出行造成了不便。另外，居住条件，卫生条件也不容乐观。