文献综述

本文主要研究的是绿色包装对消费者购买行为的影响，其文献综述主要从绿色包装和消费者购买行为两个方面的研究进展。

1.1绿色包装文献综述

随着经济的飞速发展，包装产业也随之崛起。面对由大量包装废弃物引起的环境污染问题，绿色包装逐渐成为人们关注的焦点。因此与绿色包装相关的研究越来越引起诸多学者的关注，学术界纷纷从不同方面对绿色包装相关的问题进行多角度的探讨。

绿色包装又可以称为无公害包装和环境之友包装，指对生态环境和人类健康无害，能重复使用和再生，符合可持续发展的包装。绿色包装经历了三个阶段：一是20世纪70年代至80年代中期的“包装废弃物回收处理说”，二是20世纪80年代至90年代初期的“3D1R说”，最后是20世纪90年代后期的“生命周期评价说”。

在国外，对绿色包装的研究起步较早，也取得了许多成果。在美国实施包装废弃物处理收费与重复使用，把处理包装废弃物的费用让自由选择商品的消费者承担。在荷兰，包装界代表与政府签订了合同规定65%的包装材料可重复使用。在瑞士执行一个有关PET和玻璃回收利用计划。在德国，根据《循环经济法》规定商品生产和经销者必须回收包装垃圾。[^[1]]

虽然我国对绿色包装的研究开展得较晚，但是国内还是有不少学者对绿色包装进行了深入研究。这些研究大致可分为绿色包装设计、绿色包装材料和绿色包装应用三个方面。

从绿色包装设计角度，关烨炜（2017）基于绿色包装的视觉设计角度，研究绿色包装设计是如何对消费者的购买行为产生影响并提出绿色包装设计应针对不同的消费者群体采取个性化的绿色包装设计策略[^[2]]。而侯倩（2016）则以我国传统文化为基础，从我国传统文化角度解读绿色包装设计的文化内涵，提出更为切实可行的绿色包装设计方案[^[3]]。李海涛（2013）以快速消费品的绿色包装设计为例，通过分析快速消费品的绿色包装的现状和绿色包装的方法，为快速消费品探索出一条可持续发展的绿色包装道路[^[4]]。

从绿色包装材料角度，王幽又等（2015）基于生命周期评价法，通过分析绿色包装材料的功能性、经济性和环境友好性，构建了绿色包装材料选择的经济性评价模型[^[5]]。杨涛（2013）从食品安全角度入手，分析了在绿色包装背景下塑料包装材料的发展方向和具体要求，希望对塑料包装材料产业的健康发展起到推动作用[^[6]]。沈艳芳（2012）从新型纸质包装材料、新型绿色塑料包装材料和可食性包装材料这三类材料来说明绿色包装材料的特性及应用，并且提出了绿色包装材料存在的问题和未来发展方向[^[7]]。