毕业论文文献综述

魅族手机营销策略分析

市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程^[1]。

随着国内外智能手机品牌的增加，竞争越来越激烈，魅族手机作为国产手机品牌的先祖，如今在市场上的销售占比少之又少，需要一个有效的营销策略来帮助它占领更多的市场份额。

本文介绍了国内外营销策略的研究状况，然后以4P营销组合策略理论为主线，总结了学者们对当下手机营销策略的问题分析和建议，从而为我研究魅族手机的营销策略提供了基础和参考。

1.1国外相关理论与现状

1.1.1国外相关理论

1953年尼尔·博登提出了“市场营销组合”的概念，他指出企业为了寻求一定的市场反应会进行一系列的，直接影响需求的可控制要素的组合就是“市场营销组合”，并认为这个组合可以有不同的方式，不同的方式也会带来不同的结果。

（1）4P营销策略组合