文 献 综 述

网络游戏是在网络时代兴盛下快速成长起来的新生力量，在当下的文化产业中占据着非常重要的经济地位，由于其资本运作模式清晰，投入和产出的效益回报高，造就其飞速的发展，竞争激烈程度也呈现白热化状态。如何让网络游戏始终保持旺盛的生命力保持高在线路是当下所有网游公司发展的核心。游戏作为一个个体存在，首先必须自身首先出彩才能得到关注，就好像一个人想要从基层脱颖而出就要有其过人之处，游戏同样。所以自身设计元素这些基础项目对于游戏的重要性不言而喻。但是目前大家的研究主要集中于怎么营销怎么推广网络游戏去延长游戏的寿命，而对于这方面的研究却略少提及，甚至有些忽略，这便是我们研究的出发点。我们要明白这些因素对于游戏本身来说同样重要。因此本章主要介绍网络游戏的发展以及研究影响游戏寿命的自身设计因素的原因。

2.1 网络游戏的发展和研究影响网络游戏寿命的因素

2.1.1 网络游戏的发展

网络游戏（Online Game），简称网游，指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。根据用户使用端的不同，网络游戏主要可以分为客户端网络游戏、移动网络游戏、网页游戏等类型。

表 1游戏类型及特点

2003年网络游戏进入中国以来，网络游戏产业就迅速的进入了一个经济快速增长期“镀金时代”中国网络游戏的产业及用户规模逐渐接近游戏发达国家。近些年网游市场规模不断扩大，2016年达1789亿元。中国首次超越美国，成为世界最大游戏市场。泛娱乐化、全民化、重度化助力游戏产业再攀高峰。外国学者通过探索社会形态类的大型社交动态网游发现在未来网络游戏将会和传统游戏一样，变得和我们生活息息相关，不可分割。而且他受众人数广产出价值高，将会带动经济发展成为一种独一无二的经济体。事实也证明近些年来市场中对网络游戏的需求不断增加，各种网络游戏开发公司相继涌现。人们对网络游戏接受度提高很多，网络游戏的发展已势不可挡。

2.1.2网络游戏寿命影响因素研究的意义

网路游戏的寿命直接关系到游戏开发商的直接利益，一个游戏生命力强，运营时间长自然赚到的利润多。而生命力差无人问津的游戏最后带给游戏开发商的只能是满满的泪水以及亏损单。网络游戏的盈利模式是持续性的而不是一次性消费，不论是靠包时付费还是内购道具付费都是需要玩家通过在线通过玩游戏才能产出利润。游戏玩家在线人数的多少，注册人数越多，在线人数越多，在线时长越长。就越能证明其价值高。比如腾讯旗下出品的网游英雄联盟，从发布到如今已经走过了7个年头，每年给腾讯赚的利润占它游戏产业的20%并且仍然保持着旺盛的生命力。而反观盛大旗下的永恒之塔同样也是大型网游却在发布之后就遇到滑铁卢，玩家少之又少，现虽然还在运营，但是赚得的利润同英雄联盟相比那是小巫见大巫了。并且整个游戏产业已经基本成型了，有了从自主研发到推广，从运营代理辐射到周边产业的模式，所以一个良好的游戏研发团队在资金到位的情况下必须要有优秀的设计，打造一个拥有良好生命周期，为人津津乐道的游戏才能在这个竞争越发激烈的产业中脱颖而出。随着产业链的更加成熟在今天和未来，我们更应该成为世界第四代网络游戏开发的中流砥柱，为未来人类的精神文化生活贡献更加美味的大餐。

2.2 网络游戏寿命影响因素的相关研究

就目前看来网络游戏寿命的影响因素的研究不是很多，大部分集中于开发宣传运营方面的分析研究。例如（李楠，2016）通过对《英雄联盟》这款游戏的运营研究，从它的宣传，产品策略，促销方式、游戏渠道、异业合作模式这些方面深度解析了这款网游得以拥有很长的游戏寿命原因从而辐射整个网游如何在这些方面发展改进以增加自己的网游寿命。（崔凯，2015）通过对特定人群青少年涉入网络游戏的研究从侧面展示出网游该如何制作吸引年轻的游戏客户。(Ian MacInnes,2007)在网络游戏刚进入中国之时通过对商业模式以及运作问题的一系列分析研究来把控游戏寿命盈利能力（任建东，2010）分析了文化内涵对游戏的影响（徐伟，2017）基于魔兽世界的成功，对其装备的造型设计进行了系统性的研究，并与其他游戏比对分析，论述了魔兽世界造型设计的优势，提出了自己对游戏造型设计的提升游戏耐玩性的参考意见。（王涛等，2015）则展开了对游戏消费对游戏寿命影响的研究。综合评述了不同游戏消费方式对于游戏的不同影响，在此基础上，以延长游戏寿命为基础结合我国国情，对网络游戏消费提出了合理的建议。（周欣，2015）则从网络游戏的盈利模式出发，中间夹杂一些游戏情节的粗略研究，对网络游戏运营商的品牌着重研究。提出了健康的运营模式可以延长网络游戏的寿命。（张乐，2016）认为外挂的出现对于游戏寿命是个致命性的因素，并且深度研究了外挂的防范和怎样打击外挂。最后设计出反外挂系统去延长游戏生命，提高反外挂的成功率。（赵果，2016）通过先前研究,从社会认同、社会临场感以及社会资本理论切入,通过在线和纸质问卷,对网络游戏玩家社交网络、群体感、相互依赖、转换资本以及游戏认同等多个指标进行了调查，阐述了玩家认同度与忠诚度对于游戏寿命的影响，提供了重要的指标，为后续的研究也提供了一个线索。

2.3主要方法介绍及其适用性

在参考了大量文献之后，可以得出研究的因变量只有一个游戏寿命，而关于游戏寿命的设计方面的自变量大致有背景故事、角色设计、画风服饰、游戏机制、怪物类型、装备与道具设计、音乐与特效等类别。所以拟定用多元线性回归和神经网络两种方法进行研究。在研究网络游戏寿命影响因素的方法中，多元线性回归是一种较之可行的方法，它能够有效的解释各变量的影响显著性及影响程度大小，这对于我们更深入的了解网络游戏寿命影响因素有着很大的帮助。而神经网络是被广泛运用于预测的一种方法，根据一定量的历史数据，通过训练可以学习到数据中隐含的知识，具有良好的非线性拟合性质，适合用于研究网络游戏寿命这类市场分析领域的问题，因此本文也建立神经网络模型进行实证研究，并将两种方法的结果进行对比分析，下文将简要介绍两种方法。

2.3.1 多元线性回归

多元线性回归假定被解释变量Y与多个解释变量X1, Xz, ..., Xk之间具有线性关系，是自变量的多元线性函数。它适用于研究被解释变量受多个解释变量的影响，其模型为Y=beta;0 beta;1X1 beta;2X2 hellip; beta;kXk mu;。模型用普通最小二乘法(O LS )对参数进行估计时要满足独立性假设，等方差性假设，无序列相关性假设，正态性假设，非随机性假设，不存在多重共线性假设。模型的检验包含拟合优度检验，方程显著性检验和参数显著性检验。

2.3.2 神经网络

本文拟打算采用神经网络中的多层感知器伽LP)，它是一种前馈人工神经网络型，其将输入的多个数据集映射到单一的输出的数据集上，采用的是误差反传的BP学习算法。通常由三部分组成:一组感知单元组成输入层，若干计算节点的隐含层，一层计算节点的输出层。同层神经元节点之间没有连接，相邻两层之间的节点两两连接，而前一层神经元的输出即为后一层神经元的输入，每层神经节点只接收前一层神经元节点的输出信号，具体模型如图1所示。

图1多层感知器模型

BP算法的基本思想是:学习过程由信号的正向传播与误差的反向传播两个过程组成。正向传播时，输入样本从输入层传入，经各隐层逐层处理后，传向输出层。若输出层的实际输出与期望的输出(教师信号)不符，则转入误差的反向传播阶段。误差反传是将输出误差以某种形式通过隐层向输入层逐层反传，并将误差分摊给各层的所有单元，从而获得各层单元的误差信号，此误差信号即作为修正各单元权值的依据。这种信号正向传播与误差反向传播的各层权值调整过程是周而复始地进行的。权值不断调整的过程，也就是网络的学习训练过程。此过程一直进行到网络输出的误差减少到可接受的程度，或进行到预先设定的学习次数为止。

2.4 总结

纵观国内外对网络游戏寿命影响因素的研究，特别是对于网络游戏设计的研究，我们可以发现对于网络游戏设计的研究依然有待丰富。虽然也有些研究略有提及，但都过于单一没有完善。近些年游戏产业蓬勃发展，但开发运营商面对这广大的市场所推出的游戏却鲜有成色。因此就这一方面的不足，本文通过对影响网络游戏寿命的自身设计方面因素的研究，来具体完善分析因素的范围方向，总结归纳。论文将采用观察法、调查法，比较分析法，数据分析法，文献资料法，多元线性回归，神经网络等方法对这些因素进行全面的研究，以弥补单个分析发的不足，并结合有关成功实例，为我国众多的网络游戏开发商提供建议，指引方向。这对于网络游戏开发商尤其是一些新加入进来的小资本开发商具有重大的参考意义。帮助开发商了解哪些细节哪些环节是游戏生命力，是用户选择游戏关键，从而可以做出一定的改善，优化设计策略，增加市场利润得到更多的回报。

参考文献

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资料编号：[82762]

文 献 综 述

网络游戏是在网络时代兴盛下快速成长起来的新生力量，在当下的文化产业中占据着非常重要的经济地位，由于其资本运作模式清晰，投入和产出的效益回报高，造就其飞速的发展，竞争激烈程度也呈现白热化状态。如何让网络游戏始终保持旺盛的生命力保持高在线路是当下所有网游公司发展的核心。游戏作为一个个体存在，首先必须自身首先出彩才能得到关注，就好像一个人想要从基层脱颖而出就要有其过人之处，游戏同样。所以自身设计元素这些基础项目对于游戏的重要性不言而喻。但是目前大家的研究主要集中于怎么营销怎么推广网络游戏去延长游戏的寿命，而对于这方面的研究却略少提及，甚至有些忽略，这便是我们研究的出发点。我们要明白这些因素对于游戏本身来说同样重要。因此本章主要介绍网络游戏的发展以及研究影响游戏寿命的自身设计因素的原因。

2.1 网络游戏的发展和研究影响网络游戏寿命的因素

2.1.1 网络游戏的发展

网络游戏（Online Game），简称网游，指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。根据用户使用端的不同，网络游戏主要可以分为客户端网络游戏、移动网络游戏、网页游戏等类型。

表 1游戏类型及特点