——桃花坞木刻年画文化元素在文创产品中的设计研究

摘要：桃花坞木刻年画以其极高的历史、文化和艺术价值载誉世界，但近些年来，由于人民群众对年画的需求急剧降低，桃花坞木刻年画也迎来了发展和传承的瓶颈期，因此通过对传统的桃花坞木刻年画的研究是为了寻找在现代社会中传承的全新载体，扩大其受众群体，使其受到现代人的喜爱，继而使其获得反哺自身生存和发展的机会。

关键词：桃花坞木刻年画；文化与传承；文创产品；设计；

Abstract:Taohuawu woodcut New Year pictures have extremely high historical, cultural and artistic value all over the world.But in recent years, the Taohuawu woodcut New Year pictures also ushered in the development and inheritance of bottleneck period,because people#39;s demand for New Year paintings sharply reduce.So the study of traditional Taohuawu woodcut New Year pictures is to seek the new carrier of the inheritance of in modern society, expand its audience, make it popular with modern people, which in turn makes them get feedback his survival and development opportunities.

1引言

随着我国的生产力水平日益强大，我国人民的生活质量明显提高，越来越多的人开始关注我国的传统文化，力图推陈出新并将它们发扬光大，然而依然有很多珍贵的国家级非物质文化遗产面临发展的瓶颈，甚至是陷入濒临失传的危险境地，桃花坞木刻年画正是其中之一。

优秀的传统文化难以继续发展和传承必有原因，因此希望通过与现代设计的结合，以与现代生活相符合的方式传承与发展这一传统文化，拓展它的受众群体，以创新的方式为其注入新的活力。

2国内外桃花坞木刻年画及木刻年画艺术的发展史和现状

2.1国内桃花坞木刻年画的发展史