“糖忆”视觉设计

摘 要：糖作为一种甜味物质，其甜蜜的味道，可以缓解焦虑，使人感到快乐。糖果的包装既有保护糖果的功能，又有糖纸标识作用，即糖标。糖纸起源悠久，糖纸所用材料丰富多样，常用玻璃纸、蜡纸和电光纸等。玲珑小巧的糖果纸蕴含着丰富的视觉信息，包括识别性强的文字和图标等，糖纸也是一代人的“甜蜜”回忆。本课题以“糖忆”为题进行视觉设计，研究糖纸视觉呈现的可能性、可变性、多彩性、艺术性等视觉规律，并进行视觉的再设计与表达。

关键词：收藏；糖纸；糖标；视觉；设计

引言：

糖纸作为一种文化，常常唤起一代人的文清回忆，作为一种甜并快乐的收藏，糖果分为卷糖、块糖、立体糖，老糖纸有“鸟结糖”、枕式糖、棒头糖、象形糖hellip;hellip;，糖纸所用材料分为透明包装纸（俗称玻璃纸）和蜡光纸。收藏老糖纸就是将糖果包装纸洗净、展平、入册、分类并展玩。精美的糖果包装纸堪称一门独特的视觉艺术。

国内研究现状：

1.1 理论部分：

20世纪50年代前，依托于商业繁荣，浙江、苏南明清以来就积聚着发达的文化，有传统的画范基础，比如有靠批量画扇面为生的画手，有专画年画、图画的画家。那些绘画高手被糖果厂重金请去，设计出了美丽的、有较高文艺素养的糖标。50年代多元的私营的糖果厂互相竞争，糖果的质量和糖纸头的图案质量也承受着优胜劣汰的考验，直到年公私合营、地方国营幵始时，还有这糖果业竞争的余威，而且加以有力地调整”，糖标设计就这样蓬勃地发展起来了。50年代末至60年代初期，适逢三年困难时期。糖标的设计也比较单调和古板，图画多是成粗线条和浓色彩。后来为了回笼货币发行了高级糖，其包糖纸很白，图案也更漂亮。60年代中至70年代中期，发生了文化大革命。文革时期的糖标“题材广泛，众多画家客串设计，大都使用羊脂纸（俗称浸腊纸、峰翼纸等无毒性、拉力强的优良纸质。

目前同烟标、酒标、邮票、火花等一样作为收藏品，日渐活跃于收藏界。部分糖标收藏爱好者在糖标作为糖果包装盛行的那个年代便开始收集，由于对糖标的喜爱以及对过去的怀念，继而至今仍在收集糖标。早期的糖标可通过走访旧货市场寻得；但随着糖标收藏爱好者的数量日渐增多，而糖标的存世量有限，致使目前旧货市场已少有糖标的踪影。目前多为收藏者之间以交换、售卖等形式进行收集。糖标的题材包含政治、文化、科技、教育、体育、工业、农业、民俗、人物、动物、植物、水果等几类。各大类可再细分，如人物可分为名人、少年儿童、工人、农民等。在糖标设计发展的过程中，它与其它事物如经济、政治、文化、道德等等有着本质的、必然的、稳定的联系。因而在各历史阶段，糖标题材的选择都有所不同。