毕业论文课题相关文献综述

Wortspiele in den deutschen Werbeanzeigen

德语广告用语中的文字游戏

Einleitung

In der heutigen Gesellschaft ist die Werbung zu einem unverzichtbaren Bestandteil unseres Lebens geworden und spielt eine immer bedeutendere Rolle. Beim Fernsehen, Zeitungslesen, Radiohren oder Busfahren fast berall begleiten uns zahlreiche und vielfltige Werbungen im Alltag auf Schritt und Tritt.

Warum sind manche Werbungen sehr verbreitet und knnen die Aufmerksamkeit der Konsumenten anziehen? Natrlich kommt es auf die Erscheinungsdichte an. Aber ein anderer wichtiger Grund liegt darin, dass die Sprache der Werbeanzeige selbst die Konsumenten beeinflusst. Die Werbesprache steht im Mittelpunkt der gesellschaftlichen Kommunikation. Warum knnen Werbeanzeigen einfach mit einem kurzen Satz sogar mit einigen Wrtern so wirkungsvoll sein? Als Germanistikstudentin habe ich die Mglichkeit, den sprachlichen Reiz der deutschen Werbeanzeigen ohne bersetzung zu erleben und die Werbesprache zu untersuchen.

Das Ziel der Forschung

Die Arbeit zielt darauf ab, in Hinsicht auf Wortspiel die Ausdruckmittel der Werbeanzeige zu analysieren, die sprachliche Techniken und Erscheinungsformen in deutschen Werbeanzeigen herauszuarbeiten. Ich werde aus dem Standpunkt der Phonetik, Rhetorik und Syntaktik die Werbeanzeige und Werbetexte nher zu untersuchen.

Die Fragestellung lautet wie folgt, welche Wirkungen durch Wortspiel auf die Leser ausben werden und was fr eine Rolle die einzelne Wrter und kurze Stze in Werbeanzeigen spielen. Und es stellt sich auch die Frage, wie Werbeanzeige zu gestalten ist, damit sie Interesse der Konsumenten weckt und Verbraucher sich angesprochen fhlen.

Literaturbericht

Werbung gilt als eine besondere Art der Kommunikation und ist ein unentbehrlicher Bestandteil unseres Lebens. Jeden Tag stoen wir auf zahlreiche Werbungen, egal ob wir die Werbung mgen oder nicht. Aber was ist eigentlich Werbung? Otto Walter Haseloff sieht die Werbung als die ffentliche, gezielte und geplante Kommunikation der Information, der Motivation, der berzeugung und der Manipulation eines definierten Kreises von Umworbenen zugunsten der Marktchancen eines Produktes oder des Images eines Unternehmens. (http://de.wikipedia.org/ 30/12/2013) Karl Christian Behrens versteht darunter eine absichtliche und zwangsfreie Form der Beeinflussung, welche die Menschen zur Erfllung der Werbeziele veranlassen soll. (ebd.) Philip Kotler und Friedhelm Bliemel definieren die Werbung wie folgt: Die Werbung ist eines der Instrumente der absatzfrdernden Kommunikation. Durch Werbung versuchen die Unternehmen, ihre Zielkunden und andere Gruppen wirkungsvoll anzusprechen und zu beeinflussen. Zur Werbung gehrt jede Art der nicht persnlichen Vorstellung und Frderung von Ideen, Waren oder Dienstleistungen eines eindeutig identifizierten Auftraggebers durch den Einsatz bezahlter Medien. (ebd.)