毕业论文课题相关文献综述

文献综述

（一）研究意义

中国是世界上第一服饰业大国，却不是第一强国。究其原因在于许多企业都没有认识到品牌对于一个服饰企业的重要性以及如何建立一个优秀的品牌。那么，如何给一个品牌命名，品牌的文化应该是什么样子的，品牌应该定位于那个位置，如何进行品牌传播及品牌延伸直至建立一个优秀的品牌，是每一个服饰企业家及相关领域的学者应该关心的问题。希望这项研究能够对于中国的服饰品牌有所贡献。

（二）中国服饰业的现状：

服饰行业永远都会是一个朝阳行业。因为人们自从进入文明社会以来，永远不可能不穿衣服，并且随着社会经济的发展，人们生活水平的逐渐提高，人们对于服装的需求越来越大，种类也越来越多，无论是从量还是质上都有了很大的提升。这对于服饰业的企业来说，无疑是一个好消息。但是另一方面，中国拥有数以万计的服饰企业，服饰行业里的竞争已经白热化，大多数企业只能维持一个极低的利润率，有的企业甚至已经出现了亏损的状况。另一方面，当代的消费者生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化加也正加速化。赵志军、刘剑虹认为：中国服装虽然拥有一定的知名品牌，但品牌的发展仍然存在诸多的不足，主要的问题有三点：首先，单纯的模仿，对于品牌发展和运作策略的背景、条件分析不足，甚至直接忽略；其次，机械的借鉴著名服装品牌的运作模式，对著名服装品牌的关注忽视了其品牌发展初期的策略选择，而更注意其已经发展成熟的阶段；最后，忽视服装品牌的可持续发展，注重眼前利益忽视长远利益。[1]

（三）服饰业的品牌命名

品牌的名称就像人的名字一样，有人如其名一说，当然也有品牌如名称。孔子曾经说过：名不正则言不顺。由此可见，品牌命名在品牌建设过程中是十分重要的，一个好的品牌名称，将会有助于吸引消费者的注意，便于消费者传播，提高产品的档次和品味，增加品牌联想。

对一个品牌进行命名，需要考虑到方方面面的问题。王斌表示：品牌名称的命名及翻译的最终目的是为商品销售服务，要考虑到目标消费群体的需求、文化取向和审美趣味、还要考虑品牌形象、品牌理念。[2]陈渊给出了几种品牌命名的思路：一是品牌名字的发音要简洁响亮、好听易记；二是品牌的命名要有新颖性和独创性；三是用品牌的命名来暗喻产品的特点与性能；四是品牌的命名对消费者的购买欲望要有强烈的冲击力；五是品牌的命名要利用民族传统因素来发挥自己的优势。[3]

就目前市场上的服饰品牌名称来说，罗蒙简洁易记，雅戈尔独创新颖，匹克则象征着服饰高品质的特质，红豆则是中国的传统文化在服装品牌命名当中的影响。

（四）品牌文化