文 献 综 述

奢侈一词源于拉丁词LUXUS，原意是指闪光的并具有极强的繁殖力及非凡的创造力起源于十七世纪处的法兰西，以路易十四国王代表的贵族王室，在满足自身需要的同时，供给欧洲其他王室，逐渐形成了市场交易。

当今奢侈品在国际上被定义为一种超出人们生存发展范围的具有独特稀缺珍奇特点的消费品，并具有时变性、地域性、文化性等时空转换特征。

国外学者克里斯托.贝里（2000）认为，奢侈品是那些可以轻易并毫无痛苦的被取代的物品，特别精美并具备一定品质，可以满足某种普遍存在的需求。

Kapferer(1997) 给出了奢侈品一词的符号学解释及社会学含义：是应用于功能性产品的艺术，就像光可以带来光明一样。他们提供的不仅是纯粹的物品，可以满足某种普遍存在的需求。

随着世界经济的高速发展，中国国际地位以及经济实力的不断增强，人民的生活水平的提高，中国民众的消费心理文化消费结构和消费层次也发生的不断的变化，与时俱进。除了温饱问题和生活必需品消费之外，人们更多地重视个人的享受，对奢华生活的体验，因此对奢侈品的需求也越来越明显增多。近年来，我国奢侈品消费总量不断攀升。世界奢侈品协会官方2009至2010全球年度报告显示：2009年，中国首次超越美国，成为世界奢侈品消费第二大国。2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿元，购买了全球25%的奢侈品，已超越日本，成为仅次于美国的全球第二大奢侈品消费市场。据经济学者王玉（2013）预测，2015年内中国将成为全世界奢侈品消费第一大国。

因此研究我国的奢侈品消费具有很现实的意义。因为中国现阶段并不属于发达国家，但国民未富先奢的消费模式已经形成。与发达国家相比，中国的奢侈品消费也具有自己的特点；关于研究奢侈品消费的课题也比较薄弱，因此对我国的奢侈品消费问题进行深入地研究，从而及时发现面临的问题并对其做出解决方案，让我国的奢侈品消费健康蓬勃发展是非常有必要的。当然也有助于促进国民对奢侈品的理性消费，从而促进我国奢侈品行业的健康发展。

我国奢侈品消费目前存在着许多的问题：

1．夏莹（2011）认为为，中国人对奢侈品的非理性消费较多，消费结构失衡。我们可以看到一部分的白领身穿高级定制的服装、手拿名牌包包，却挤着地铁去上班，为了相互进行攀比，他们忽视了自身的经济能力。当一些名牌商店进行打折降价，中等收入的消费群体更容易进行冲动消费。有时甚至为了炫耀，购买引诱名牌符号的包装袋。这些都是奢侈品消费中不健康的观念。

2．余苗（2012）认为，中国奢侈品消费群体结构不合理，过于年轻化。在发达的资本主义国家，掌握财富的40-70岁的中老人是奢侈品消费的主力军。而在中国购买奢侈品大部分是40岁以下的年轻人，主要消费群体集中在20-40岁，以商业成功人士、演艺明星、富二代为代表。73%的中国奢侈品消费者不满45岁。45%的奢侈品消费年龄集中在18-34岁之间。中国的奢侈品消费群体结构极不合理，是全球奢侈品消费者年龄层最小的国家。

3．胡捷（2013）认为中国奢侈品消费严重外溢。根据数据显示2013年春节期间，我国奢侈品境内消费还不到境外消费的1/10,消费严重外溢。主要的原因是我国的奢侈品关税高，价格高，免税店少。而国外的相对便宜很多。很多大陆民众选择去港澳台旅游的同时去购买很多奢侈品包包。

我国奢侈品消费未富先奢的局面产生的原因是多方面的，包括经济、文化、政府的政策 制度、传媒网络的发展等。

1．我国经济实力的增强。翟红华（2008）认为，随着我国的改革开放和对外开放的逐步扩展，中国在加入WTO后在国际事务中的地位也不断的提高，近10年我国的对外贸额也稳步增长，中国企业的对外投资和外资引进也越来越多，中国的国民收入比以往有了不可同日而语的发展，人民的生活水平提高，收入增加，除了解决生活必需品之外为享乐主义提供了坚实的保障。

2．吴邦刚（2011）奢侈品作为身份财富的象征，能满足人们的虚荣心。面子文化是中国传统文化，传统价值观，社会文化的共同作用的结合体。中国人讲面子爱面子，总希望在别人面前表现出自己过得好，因此往往做出一些与自己的经济实力不相符要让别人认可自己的事情。最好的方法就是装潢自己的外表，通过服装、皮包体现自己的与众不同从而满足自己的优越感。

3．杨啸（2011）认为，近年来送礼 腐败问题严重。男性购买奢侈品中有一部分是为了送礼，为了提高自己的职位或是出于商人之间的相互利益合作，会不惜成本送奢侈品讨好商家，政府或是合作伙伴。逐渐成为一种风气，办事就要送大礼的观念。

4．传媒网络的宣传导向作用很大。王微微（2008）认为，广告商会让一线的电影明星或是成功的商业人士来代言自己的奢侈品，并标上了顶级奢华等字眼，让民众产生羡慕追随的欲望。淘宝代购近年来成为热门词，网购会大大降低奢侈品的价格，还送货上门，一定程度上满足了也方面了消费者的购物欲望。

5.王玉（2013）认为，奢侈品本身的价值很高。 奢侈品耗费的平均劳动时间多本身的设计理念，精细的做工和文化具有不菲的价值。奢侈品领域内的贵金属也具有保值升值可以作为一种理财手段，多数消费者会购买珠宝，传给后代。

6．詹秀娟（2011）认为，国人缺少对本国奢侈品牌的认可和发展。大家耳熟能详的奢侈品牌都来自于欧美等国家，而本国的品牌却不知。我国应该发展本国的奢侈品品牌，让国人多加购买本国的产品。对于奢侈品大都有崇洋媚外的观念，因此我国应该学习先进的技术，培养一流的设计人才派遣他们去法国等国家学习先进理念，创新出属于自己国家的奢侈品品牌。发展本国的经济。

经济学家根据以上的问题从不同的侧面提出了以下对策：

1.卢晓（2011）认为，奢侈品本身应该具有六大特征：绝对优秀的品质、高昂的价格、稀缺性和独特性、高级美感和多级情感、悠久的历史传统和传奇的品牌故事以及非功能性。因此中国应该发展属于自己本土的奢侈品品牌，提高物品的工艺水平，注重细节的做工，创作自己的设计理念和文化，打造出蕴含中国传统文化的优质品牌。

2.政府要降低进口环节缴纳和一些其他的税费标准，增加免税店。避免消费的外溢，让民众在国内消费，还能节约消费成本。肖璐认为，加强税源控制便于征收管理，避免重复征税，消费税实行单一环节征税，除金银首饰、钻石改为零售环节征税外，其他应税消费品只在生产、加工、委托或进口环节缴纳，在以后的零售环节不再缴纳消费税。

3.政府应该制定相关法律依据，通过贸易保护的方法，例如配额减少外国商品的进入，保护本国的产业，提倡购买本土的产品。梁晶（2012）认为，要完善奢侈品市场监管机制。对于奢侈品的监管要与其他商品区别开来，要制定单独的一整套规章管理制度。同时，对于奢侈品的管理，要对假冒伪劣产品给予更大的打击力度。这对于中国的奢侈品消费市场的稳定和有序的发展也许有着许多积极意义。

4.利用传媒、 广告、教育等手段 改变不健康，不合理的消费观念，倡导节约型社会，理性消费，绿色消费。鄢雪皎（2012）认为，中国目前的奢侈品消费市场还处于初级发展阶段，消费者的消费观念，消费行为，消费心理还存在着很多的盲目性及非理性方面。对奢侈品牌的认知也也处于表向层面，对奢侈品牌的文化内涵了解甚少，因此，需要政府，媒体等进行正确引导，帮助消费者建立理性的奢侈品消费观念。

综上所述，在中国奢侈品消费市场快速发展的今天，中国已成为全球第一大消费国。如何健康发展我国奢侈品消费市场成为了当前重要的议题。本文对通过对中国奢侈品市场现状的现状及存在的问题分析原因对发展中国奢侈品消费市场提出了相应的宝贵建议。尽管目前国内对奢侈品的研究不是太广泛，但是，随着中国奢侈品消费，奢侈品牌以及奢侈品产业的发展，一定会有越来越多的学者关注和研究此问题，由此推动中国奢侈品消费市场的健康蓬勃发展。

参考文献：

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