毕业论文课题相关文献综述

一、电子商务的发展的文献综述

不知从什么时候开始，人们就开始了对运用电子手段进行商务活动的讨论。随着英特尔的高速发展，电子商务的旺盛生命力日益显露，英特尔的强劲发展和网络应用在全球范围内的普及，为电子商务的发展奠定了良好的基础。王辉(2012)认为中国电子商务的发展，从萌芽至今经历了三个阶段：第一阶段是摸索和生存阶段；第二阶段是消沉和冰冻阶段；第三阶段是复苏和加速成长阶段。

党巧玲（2013）认为，电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在互联网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器的应用方式，买卖双方不谋面的进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动及相关综合服务活动的一种新型的商业运营模式。李冬芹(2012)认为：电子商务就是通过因特网子内的计算机网络来购买、销售和交换产品、服务和信息的过程。

二、促销策略的文献综述

电子商务的快速发展，网购市场的飞跃发展，中国电子贸易市场出现了B2B、B2C、C2C等模式的电子商务。新增市场很广阔，但是竞争也很激烈。为了在网购市场上占据一方市场，各家电商都做出了具体的促销策略、营销工作。如包邮、打折、赠品、包退换等一系列措施。尉之清（2012）认为：结合电子商务的特点，常见的促销形式有三种，分别是销售促进、网络广告、站点推广。

钟刘杰（2010）认为：淘宝网店推广的促销策略主要分为两点，分别是广告和店铺推广。值得一提的是淘宝的双11，在2013年11月11日当日天猫销售额350亿，支付宝交易总额突破67亿。

李丛聿、吴晶晶（2011）认为：聚美优品的促销策略就是借助娱乐推广，2011年4月邀请韩庚正式加入聚美，并在北京等一线城市的公交站牌打出广告。2011年，聚美又推出了美妆时尚大典，何炅、吴奇隆成为新的代言人。

杨烽（2013）任务：京东商城的促销策略就是价格策略。除定位低价和价格保护外，京东还采取了利于消费者的定价方法。

这几个人中，只有尉之清是结合电子商务的特点，概括出常见的促销形式。钟刘杰、李丛聿、吴晶晶和杨烽分别是以具体网店分析的。

姜帆（2011）认为：金融危机爆发后，全球经济陷入课低迷期，很多国家的消费者购买力明显下降，很多商铺为了刺激消费者购买，提起消费者的购买欲望，发放优惠券和团体购买，借助于网络或者手机等媒体进行发布相关的信息。