毕业论文课题相关文献综述

文献综述

基于移动互联网过程装备营销模式的研究与应用

0引言

互联网营销，简言之，就是利用网络资源展开营销活动。是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、顾客参与式营销的综合。上网企业可以利用互联网，以很低的成本进行国内外商品信息的查询；对网上目标顾客进行产品测试与满意度调查．顾客自行设计产品，满足个性化需求；可在网上发布有关信息，进行广告、促销活动；可利用网络渠道进行直接的网上交易，或配合传统的送货上门、结算完成交易过程；也可通过网络提供各种售后服务，建立顾客档案．与顾客进行一对一的双向互动沟通。由于渠道缩短、业务人员及管理人员的减少、企业采用内外部虚拟组织(如虚拟橱窗布置、虚拟商品、虚拟经销商、虚拟业务代表)导致了经销、代理、分店、门市数量的减少或消失，按单制造，及时送货所带来的库存成本及风险的减少，交易过程简化所带来的高交易效率与低交易成本，势必会大

大降低营销成本，提高营销效率、质量和效益。[1]

1研究意义

伴随着近几年中国互联网用户的高速增长，中国互联网网民的组成结构和消费习惯出现了一些新的特点和变化。这种变化从企业的视角看是互联网上的营销市场要素发生了改变，而具体到消费者层面则源于消费心理的变化和消费行为的改变。[2]而互联网营销在中国仍有巨大的上升空间。

2互联网营销与传统营销的比较

互联网营销对传统营销有着深刻的影响，互联网营销与传统营销在需求传递方面、在营销传播方面、在商品(服务)配送方面、在货币支付方面有许多优势和劣势，营销者的任务是如何使两者结合。[3]传统营销模式已经很成熟，而互联网营销还有很大的上升空间，互联网营销对传统营销的冲击是巨大的。而现在，人们越来越容易接受并喜欢互联网营销。

网络营销与传统营销的不同点