毕业论文课题相关文献综述

毕业设计(论文)开题报告

学生姓名： 孟腾飞学 号： 2102100122 所在学院：经济与管理学院

专 业： 市场营销 设计

(论文)题目： 匹克公司的品牌策略

究指导教师： 杨同宇

2014年1月16日

文 献 综 述

在竞争国际化的今天，品牌已成为企业提高国际竞争力的重要因素。品牌是赢得市场，获取消费者群体，获得竞争优势的重要保证。它不仅是企业财富的象征，更是国家实力的象征,品牌营销的成败直接影响着品牌的诞生与否。品牌策略运用的成败直接影响到企业的成长、发展乃至生存。

一、品牌营销与品牌策略

品牌营销是指以企业或产品品牌的长期发展为目的的一种营销活动，品牌不仅是企业财富的象征,更是国家实力的象征。品牌营销的成败,直接影响着品牌的诞生与否由栾世生（2011）提出。庞科张明丽陈刚（2006）中指出了企业常用的六种品牌策略:统一品牌策略,多品牌策略，母子品牌策略，签注式品牌策略，公司品牌策略和联合品牌策略。田金玉毛智敏（2009）指出任何产品的品牌文化都必须以消费者为导向, 定位要以消费者接受信息的思维方式和心理为准绳, 突破信息传播沟通的障碍, 将定位信息进驻于消费者心灵。

基于企业产品类型的不同实施不同的品牌策略，杨卫燕（2008）认为产品类型是品牌策略制定的基础，也是品牌策略得以顺利实施的关键，而且有效的品牌策略能提高产品类型的市场价值，增加产品销量，提升企业的生存能力。一个深思熟虑的营销计划 ,总要包含一部分有关竞争战略方面的内容。侯香红 郭学斌（2001）认为营销策略可归纳为防御攻击、正面攻击、侧面攻击、游击攻击 4种类型。针对这四种策略，企业应该量体裁衣式地确定自己的品牌策略。