毕业论文课题相关文献综述

一、论文研究背景与意义　　　营销是指根据市场需要组织生产产品，并通过销售手段将产品提供给需要的客户。

兰晓华在其所著书籍《销售88定律》中说到营销以知道市场需求，抓住市场需求欲望，以最好的方案进行推广、扩充，营造需求氛围，来进行目标销售，达到广告效应、品牌效应，树立品牌性。

随着我国经济的不断发展，企业之间的竞争日趋激烈，而企业之间的竞争已早不在仅仅是产品之间的竞争，更是全方位综合市里的竞争，而关系到产品销售、品牌形象等方面的营销就显得尤为重要。

　　　众所周知，受信息化浪潮席卷的社会是网络信息化的社会，人们的生产和生活越来越离不开网络。

根据CNNIC发布的数据显示，截至2013年6月底，我国的网民规模达到了5.91亿，较2012年底增长了2656万人。

互联网普及率为44.1%，较2012年底提升了2%。

上面的数据显示，我国在互联网上有着广大的市场，存在着大量的潜在消费者，并且中国的互联网市场还有很大的发展空间，这让各企业对互联网产生了极大的兴趣与信心。

计算机网络技术的普及与企业对互联网络上进行商务活动的乐观预期，使得电子商务蓬勃发展，电子商务品牌的营销推广也愈发受到重视。

　　　世界著名营销大师菲利普科特勒认为：新经济的发展带来了新的营销法则，网络营销是21世纪的营销。

小米手机紧跟信息化浪潮中，进行电子商务品牌营销的一个典型案例。