毕业论文课题相关文献综述

文 献 综 述

一、 选题依据与背景情况

随着越来越多的微信公众平台相继推出，微信的营销价值正在受到越来越多的关注。

在移动终端的微信上可以顺利实现移动端全流程的购物和客户服务，浏览、购物、支付、售后服务等都可以顺利完成，搭建智能移动购物平台，实现点对点的精准营销。

首先，我们先从微信这个公共平台的背景讲述起，腾讯微信从2011年1月21日推出以来，注册用户不断增加，一年多的时间内已突破1亿大关。随着微信的不断改进，越来越多的个人和企业看到了微信的营销优势，加入这个划时代的全新手机聊天体验之战。腾讯微信一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。微信营销的方式有很多，比如说利用漂流瓶、查看附近的人、二维码扫描等微信功能建立并沉淀关系，利用开放平台、语音信息等功能内进行容推送，创意执行。或者直接在公众平台上打造品牌信息传递的生态链。

微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。目前微信公众平台支持PC，移动互联网网页登陆，并可以绑定私人帐号进行群发信息。微信公众平台是一个自媒体平台，它是微信系统的重要组成部分，微信整个板块包含个人微信、二维码、公众平台。

微信公众平台是腾讯公司布局电商网络的重要一步，2014年，腾讯公司将其升级为公司战略级。微信公众平台分为微信大陆版与微信海外版。微信公众平台主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过渠道将品牌推广给上平台作用。微信公众平台于2012年08月23日正式上线，曾命名为官号平台和媒体平台，创造更好的用户体验，形成一个不一样的生态循环。

因此正当微信为了发掘自己用户的价值并且拥有着亿级的用户的时候微信公共平台在各个领域上面发挥的淋漓尽致，微信公共平台的作用和好处逐步呈现在了人们眼前。个人或者企业会在这样一个公共平台上形成一个生态循环，以至于吸引着更多的用户来注册，来使用。

正是在以上背景之下，将《微信公共平台营销价值和策略研究》作为学位论文的研究点，从个人或者企业的角度上来研究微信公共平台运行起来所带来的不一样。

二、 国内外研究现状