毕业论文课题相关文献综述

文献综述

一、选题依据、背景

电子商务（ElectronicCommerce，简称EC)是通过互联网完成的是一种商务活动。电子商务定义为：使用各种电子工具从事商务活动，即是指：通过使用互联网等电子工具（这些工具包括电报、电话、广播、电视、传真、计算机、计算机网络、移动通信等）在全球范围内进行的商务贸易活动。

电子商务及电子商务网站具有良好的发展前景，目前我国电子商务发展体现出以下几个特点：（1）电子商务交易量增长迅速（2）消费群体发展速度快（3）电子商务涉及的行业不断扩展（4）电子商务模式创新日益活跃。因而接下来电子商务的发展已经成为了时代的必然与潮流，商品销售行业为了生存与发展，建立相关的电子商务网站则是一种迎合时代的必须行为。

鲜活农产品电子商务网站则是一种典型的迎合时代的电子商务运用方式。鲜活农产品指的是与居民生活息息相关的新鲜蔬菜、水果、水产品、禽畜及其肉类产品。以及时能够到达餐桌上的农副产品，新鲜、绿色食品。鲜活农产品网站进行的是鲜活农产品的网络营销即：在互联网络的环境下，借助网络、电脑的数据通信来获取、处理和利用各类有效信息以达到进行鲜活农产品的营销管理等电子商务活动的目的。我国农产品市场存在着诸多问题，例如有着市场高度分散，农业经营主体规模狭小等问题从而导致农业生产链条短，销售手段落后，市场信息不灵等先天性弊端。而电子商务网站展开的网络营销将有效地解决这一问题。电子商务网站既能够打破时间空间限制建立更加广阔的虚拟农产品市场，使农业生产者足不出户就可以在全球范图内和买方进行沟通洽谈，从而降低农产品生产销售的成本；又能让农业生产者借助网络统一规划协调不同的营销活动，形成一种全新的全程营销渠道，从而为农业生产者提供更多的方便与利益。目前我国已有了好几家大型的农产品营销电子商务网站，其营销模式与结构在进一步发展与完善当中。

二、国内外研究现状

（一）国际电子商务研究现状

电子商务作为新时代的潮流，在国际间的发展状况是不尽相同的，总的来说全球电子商务市场，各地区发展并不平衡，呈现出美国、欧盟、亚洲三足鼎立的局面。亚洲作为电子商务发展的新秀，市场潜力较大，但是近年的发展速度和所占份额并不理想，是全球电子商务的持续发展地区。

我国作为亚洲大国，电子商务行业在国内正呈迅猛发展的态势，各种电子商务模式与运用层出不穷，各大电子商务网站也纷纷运行。电子商务渐渐成为人们生活息息相关的一部分。总的来说我国电子商务的发展呈以下几点趋势【20】：（1）电子商务的发展环境将不断完善，发展动力持续增强（2）电子商务应用将达到新的广度和深度（3）电子商务与产业发展深度融合不断加大，加速形成经济竞争新态势（4）电子商务服务业蓬勃发展，逐步成为国民经济新的增长点。现在电子商务逐步向经济主流和商务核心方面延伸，在向深度和广度发展，呈现多元化。电子商务的主体正在由IT厂商、媒体和电子商务服务商转换为电子商务企业，传统制造、密集型企业正在大规模进入电子商务领域。

（二）国内鲜活农产品电子商务网站研究现状