毕业论文课题相关文献综述

品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果...等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。

品牌就其实质来说，它代表着销售者对交付给消费者的产品特征、产品利益和销售服务的一贯性的承诺。

久负盛名的品牌是优秀质量的象征。

品牌蕴含着丰富的市场信息。

品牌是一个国家实力和整个民族财富的象征。

在经济全球化时代，如果一个国家没有优秀的民族品牌，它可能永远只能充当他国的贴牌生产基地。

一个国家的经济地位，与世界级强势品牌的数量密切相关。

（一）研究意义随着人们生活水平的提高，市场上人们对物质方面的需求已经转移到精神需求方面。

哪个品牌能够优先满足消费者的需求，优先实施有效可行的营销策略，那么就会在市场竞争中优先占据有利地位。

近年来，国内酒业竞争十分激烈，但是很少有哪类酒业可以脱颖而出，究其原因是许多企业没有认识到品牌对于酒业的重要性，所以没有建立一个优秀的品牌将自己的酒业推广出去，那么如何使自己的酒业在如此激烈的竞争中脱颖而出，增强自己的品牌形象力和影响力，希望此研究可以有效地帮助企业认识了解酒业品牌策划，使它具有深远意义。