毕业论文课题相关文献综述

1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写2000字左右的文献综述：文 献 综 述（一）研究意义随着市场经济的快速发展,市场竞争程度不断加剧,越来越多的企业感受到品牌在市场中的竞争优势。

良好品牌往往能给人以特别印象,在同等质量下可以索取较高价格。

有些公司拥有良好的品牌甚至还可以逆周期、反季节制造产品,从而使成本与收益流量畅通。

美国国际营销大师菲利普科特勒一针见血地指出:面对竞争激烈的市场,一个公司必须努力寻找能使他的产品产生差异化的特定方法,以赢得竞争优势。

而品牌文化作为实施品牌差异化的一种策略,对突显品牌个性、拉近品牌与消费者的情感距离、增进消费者对品牌的理解接受和美好联想等方面都有着十分显著的作用。

[1]对于家电行业亦是如此，那么要如何创建一个良好品牌。

本文为新产品或已有产品上市及销售品牌销售策略的一个参考。

（二）中国家电业的现状：１、两极化市场结构造成供给相对过剩我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的两极化市场结构。

２、家电生产企业经营状况出现明显分化由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有不同幅度的下降，企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出现了巨额亏损。

在行业整体不景气的同时，我们也注意到还有一批企业仍在实现着发展，海尔、美的便是其中的代表。