毕业论文课题相关文献综述

中国是一个人口大国，必然的也是一个消费大国。

随着中国经济的不断增长发展，人们的消费水平不断提高，对于自身形象以及生活品质的要求也不断提高，目前中国化妆品市场的需求量已跃居亚洲第一，甚至世界第一。

在不久的将来，中国化妆品市场将成为全球最大的市场，虽然中国化妆品行业蓬勃发展，然而发展形势非常严峻。

张兵武曾说：在外来和尚好念经的市场环境下，本土消费者的亲洋消费倾向使得本土品牌在市场竞争中受到并不公平的待遇。

国外一个普通品牌到了国内后可能会被戴上耀眼光环。

[1]根据各方面调查与数据显示，我国化妆品业市场由国外品牌占据主导。

并且随着科技的进步，化妆品同质性越来越严重，所以通过功能差异化竞争来获得市场份额日益艰难，所以要在未来的竞争中占有一席之地，唯有通过品牌策划来提升竞争力。

品牌策划包涵的内容十分广泛，主要包括品牌定位、品牌名称、品牌个性、品牌文化等等，我们将会结合参考文献的具体内容来阐述。

(一)品牌对于化妆品业的作用张敏仪说过：（一）品牌有利于化妆品超越其生命周期从而持续创造价值（二）品牌有利于化妆品从众多对手中区别（三）品牌有利于建立化妆品的目标消费者的忠诚度（四）品牌有利于节约新产品的市场进入门槛和费用。

[2]这就说明了品牌是开拓新新产品、新市场的核心要素，也是提高核心竞争力的有利要素。