开心学旅台湾风光图形设计

摘要

台湾风光图形设计是一套统一具有台湾风光特色的艺术风格的图形艺术设计。它采用单纯简练的意向思维，结合统一寓意与图形、现代与传统、特色与整体，表现单纯精妙的景点形象，寓意传达了台湾各个景点当地文化特色与民俗风情的设计内涵。台湾风光形象设计通过创造性的思维方式与生动有趣的造型手段设计出完整的旅游风光图形。它具有进一步完善台湾旅游功能，提升城市旅游形象的作用，扩大旅游地的知名度和影响力。

关键词：视觉传达设计；图形设计；台湾景点；旅游形象；

前言

本人有幸于大三下学期（2014-2-13至2014-6-25）赴台湾云林科技大学交流学习，台湾得天独厚的自然风光与淳朴的人文风情,令人神往。台湾第三产业生产总值占总比重76﹪，其中旅游业是其重要组成之一。台湾旅游风光图形设计是适应时代、符合需要旅游规划发展的一项必不可少的设计。

台湾旅游风光图形设计是以特定图形如建筑图形表现当地特色内涵的符号。它以精炼的形象表现其艺术设计语言，传达特定的旅游信息与含义。我选择做台湾旅游风光图形设计，也是希望通过设计表现台湾各地旅游图形视觉形象来传达当地的旅游风光，弘扬地方特色，展示地域文化和民族风情，树立本土形象，增强城市感情，提高旅游宣传的针对性。

一. 选题相关概念与定义

图形设计是指以图形为造型元素，对某项具体内容进行构思与表现，用富有创意的表达形式，赋予图形更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为。而风光图形设计是旅游形象设计中形象定位的部分，旅游形象设计包括主题形象定位、宣传口号设计和视觉识别系统设计。开心学旅台湾风光图形设计是以台湾经典的风光图形为造型元素，采用单纯简练的意向思维设计出有统一风格的形象标志。它体现地方性的对区域旅游资源及特色的高度概括，给游者以遐想，激发旅游消费者的出行欲望，并最终促成消费者旅游行为的实现。此设计也可作成旅游纪念品收藏。

二. 选题历史发展状况回顾

图1.2

视觉设计的基本要素包括图案(或形态)、字体和色彩。从理论上说，凡是游客目及之处均可通过这三者的组合设计将相应的旅游形象表现并传播给旅游者。视觉设计的核心是旅游标志 。自改革开放以来，旅游业的迅速发展，以西安旅游为例，西安大雁塔是唐代永徽三年玄奘为藏经而修建的宝塔，具有得天独厚的景观特色、历史价值与宗教意义。大雁大景区（图1.1）是西安旅游风光形象设计中不可或缺的成分，它承载了丰富的文化内涵与底蕴，包括盛唐文化、名俗文化、园林文化、戏曲文化、佛教文化与民俗文化等。它亦可带动周边旅游景点的观光与发展，东至曲江芙蓉公园遗址，南至佩恩寺，陕西民俗大观园及陕西戏曲大观园。它作为旅游风光形象设计中起到主导作用，对周边景点起到引导、控制和约束的作用。

图1.1

之后，自然资源为主导的旅游迈向人造旅游和主题公园。如深圳华强集团的方特欢乐世界（图1.2）目前在全国10个城市开有13个主题公园，其中包括青岛方特梦幻王国、郑州方特水上乐园、郑州方特欢乐世界、芜湖方特水上乐园、芜湖方特欢乐世界、芜湖方特梦幻王国、泰安方特欢乐世界、天津方特欢乐世界、沈阳方特欢乐世界、厦门方特梦幻王国、株洲方特欢乐世界、汕头方特欢乐世界、及重庆方特欢乐世界。其旅游风光形象设计元素重点突出主题公园的娱乐内容，主题充满幻想、冒险、惊喜及刺激。色彩运用上也是生动活泼、五彩缤纷与娱乐游玩的宗旨相呼应。

城市旅游发展相继走过旅游城市、接待服务中心城市、城市主题公园、城市商务旅游等发展阶段，目前城市旅游的进一步发展需全面实施旅游形象战略。

三. 选题现状及展望

旅游形象成为当今城市旅游发展的新领域，没有鲜明旅游形象的城市是难以长久吸引旅游者旅游消费的，因此，旅游形象势必成为新、老城市旅游发展的战略武器和竞争工具。现今建立鲜明、独特、有招揽性的旅游形象是城市旅游发展的核心，依靠旅游形象吸引游客前来旅游。我国和世界其他城市当前重视旅游形象，已经渐渐发展为除了设计LOGO以外，还包括一整套视觉识别系统，广告、招贴、城市色彩设计，交通工具设计、街道设计来提升旅游形象。如纽约旅游形象。纽约是一个典型的移民城市，世界上几乎所有主要国家都有移民在纽约。在美国历史上，数以百万计的移民带着淘金、发财等种种幻梦来到美国。那尊内心充满慈爱、仁厚又目光深邃的自由女神引导着纽约多元文化结构，成为移民社会的一个精神化身。所以纽约的形象定位是自由女神像。（图2.1和图2.2）加之一系列视觉识别系统，其鲜明色彩和生动有趣的造型手段，令人明亮愉快。南京作为六朝古都，历史文化底蕴深厚，自然景观和人文景观都很丰富。旅游形象定位以自然人文景观为主。（图2.3）其中包括中山陵、紫峰大厦、夫子庙等。鲜明的城市色彩也为旅游者留下深刻的印象。

四. 总结

1. 开心学旅台湾风光图形设计是一套具有统一艺术风格的图形艺术设计。它是以台湾经典的风光图形为造型元素，采用单纯简练的意向思维设计出具有统一风格的形象标志。

2. 开心学旅台湾风光图形设计具有统一性、整体性、独特性、时代性特点。

3. 开心学旅台湾风光图形设计的受众设想是旅游爱好者，向其传达台湾风光特色的信息与含义。激发旅游消费者的出行欲望，并最终促成消费者旅游行为的实现。

4. 开心学旅台湾风光图形设计

图2.1

传达了台湾各个景点当地文化特色与民俗风情的设计内涵，有旅游纪念价值。

图2.3

图2.2