毕业论文课题相关文献综述

一研究背景及意义

（一）研究背景

全球经济一体化的背景下,互联网等技术带来的变革已经深刻改变了企业的生存环境。本文研究的内容是就目前国内外发展迅速、近些年非常热门的第三方电子商务平台的竞争力。第三方电子商务服务平台,为中国的商家和消费者搭建了快捷、便利的购物交易平台。在互联网技术高速发展的同时,第三方电子商务服务平台不断创新,调整平台的网站界面和网站构架、提供新型的服务模式和服务内容等方面的服务,为国内外依托于电子商务平台的企业和国内外的消费者搭建的第三方电子商务交易平台。

大数据和互联网的发展给平台插上了翅膀，让古老的平台冲破了时间和空间的束缚，成为霸气十足、极具统治力的商业模式。为适应信息化时代的要求，中小企业纷纷转变经营模式，更多地选择通第三方过网络平台进行商业活动。世界品牌500强，前十名当中有六家是平台型企业，它们的成功也刺激了一批又一批平台企业的产生和发展。因此，如何提升平台企业竞争力是一个亟待解决的问题。

（二）研究意义

本文研究具有必要性和可行性。电子商务摆脱了时间与空间的限制,尤其是摆脱了国界的束缚,实现了全球范围内的经营,有利于全球性业务的开发与拓展,大幅度的提高了商务活动范围与效率。针对每一个环节进行优化,不断提高企业的竞争力,体现了其他营销无法比拟的营销效果:首先,电子商务可以无限扩大商务范围与效率。其次,电子商务可以做到针对性更强,提高客户满意度。再次,电子商务可以有效减少多方成本,提高企业的利润。本文对电子商务平台这样一个具有典型双边市场特征的平台,探讨如何进行市场竞争,探讨电子商务平台企业的运行机制和竞争策略,并对电子商务企业提出相应的对策思路。比如,在双边市场的经济环境下,有诸如阿里巴巴、e-Bay和Google等平台企业的成功,也有大批专业化B2B网站的倒闭,平台企业成败的关键因素在于其能否对平台企业的经济性质有准确地把握。本文旨在为电子商务平台企业的竞争战略的研究做出理论探索,并以京东商城为例,探索基于双边市场这一典型的背景下,平台企业的竞争策略的构建,为具体企业的有效运行提供理论参考与决策支持。

理论意义：在网站平台研究方面，主要集中于C2C、B2C的网站质量评价研究，而对于B2B电子商务平台企业竞争力的评价研究比较少，尤其对于第三方B2B电子商务平台综合竞争力分析，目前在国内仍缺乏实证方面的研究。本文目标是提升平台企业竞争力，通过建立一套完善的评价指标体系对第三方B2B平台的综合竞争力情况进行模型评判分析。由于第三方B2B电子商务平台是属于B2B电子商务的内容范畴，故此研究一方面能弥补电子商务平台综合竞争力评价理论中针对第三方B2B平台研究较少这一不足，另一方面能完善B2B理论中平台建设的理论。因此，对提升平台企业竞争力的研究不仅具有很大的探索空间，而且还丰富和完善了产业组织理论的研究。这对商业模式创新研究的应用和对理论体系的丰富具有重要理论意义。

实践意义：在未来的企业管理中,商业模式创新必将会成为企业竞争的焦点之一。而平台企业紧跟时代的步伐，顺应时代的发展，跳出了传统企业的模式，是一种全新的商业模式。目前,互联网行业竞争加剧,大量中小互联网企业或变革转型中的网络企业生存很艰难,现有的平台巨头几乎垄断市场,它们的成功离不开其商业模式的创新，如何提升平台企业竞争力已经成为当务之急。而平台企业这种商业模式创新对中小互联网企业具有借鉴意义。从这个角度来讲,本文的研究具有重要的现实意义。

二文献综述

国内关于提升平台企业竞争力理论研究