毕业论文课题相关文献综述

文 献 综 述一、课题研究的背景对广告的研究源于人们对所生产产品的宣传和推广，尤其在现代工业高速发展与高度信息化时代，广告的形式开始由单一的商业化倾向逐渐地融入了公益、人文、甚至微电影的元素，而在会展活动中，由于活动持续的周期较短，对广告的应用和重视程度相对较小，但是广告的设计在会展活动中的作用仍然不可忽视，因为广告设计本身会潜在的影响会展活动本身的质量和标准。

本研究既是在对广告体系研究相对成熟的背景下，对会展广告系统进行系统研究，并形成对会展广告设计的特点进行系统总结。

现代人们只追求商业化的收益，在广告的设计中更是一味的注重商业味，并没有考虑客户以及其他群体的切身感受，很多时候都是硬塞给观众，忽略了本质的含义和最想表达的东西，无论在广告策划，设计概念、设计形式方面都还不够完善，整个行业对会展体系中广告设计重要性认识不足，缺乏一套完整的适用于会展的设计体系。

二、研究综述广告方面的研究，无论从整体策划，概念创意以及形式设计已经形成了相对成熟的理论基础和具体的方法体系，从设计实践的角度看，当前广告的现状存在以下一些现象和问题，或者说存在以下一些主要的倾向。

2.1：研究与热点现状2.1.1：商业广告中庸俗成分脑白金每个季度的轮番轰炸，一年四季跳着同样的舞蹈老头老太，再加以今年过节不收礼，收礼只收脑白金的广告语彻底将全国人民洗脑。

脑白金能够让人记住就是因为不断挑战全国的人民的审美，把肤浅的广告硬塞给公众，庸俗也有庸俗之道，只要一提起今年过节不收礼就会很自然地想起收礼只收脑白金，所产生的口头效应远远超过广告本身。

脑白金的定位策略，不仅为自己赢得市场的第一占位，而且也为健康品开创了礼品市场之后，从其他广告品的宣传中，我们也闻到了浓浓的火药味，如昂立的健康迎接新世纪，昂立送礼更有礼，椰岛陆龟酒的好礼送给至亲人等。

谈及礼品，就不得不说它的核心基础--功效。

脑白金在宣传上重礼品轻功效，使其有三大优势：①由于是健康产品,既可以走药店销售渠道,也可以走超市销售渠道,销售渠道广泛；②便于广告促销,不必像类药品做广告受药检,工商部门的审查；③利润空间更为广阔、自由。

但脑白金的产品定位为礼品，正好符合中国的送礼文化,礼尚往来增加产品的销量。