毕业论文课题相关文献综述

文 献 综 述随着我国市场经济体制的不断发展，许多不规范的企业营销行为都得到了适当地改善。

可是，在企业的营销活动中依然存在着大量的非道德营销行为，影响着各方利益相关者的可持续发展。

其中，以中小企业为甚，中小企业在市场竞争环境中力量薄弱，难免会有个别企业走旁门左道，只求利益最大化，不遵守营销道德，不承担社会责任。

如今，我国已进入经济新常态，不断推进五位一体的建设，中小企业也应与时俱进，密切关注自身发展与国家社会文明及生态文明建设的联系，坚持走科学发展、可持续发展的道路，因此，让中小企业树立绿色营销道德观并培养其主动承担社会责任的意识是势在必行的事。

一、中小企业绿色营销道德在中小企业的绿色营销道德方面，许云斐（2012）对中小企业的营销道德内涵进行了深入地诠释，他认为，市场营销道德是指消费者对企业营销决策的价值判断，即有消费者作为主体来衡量企业营销活动是否符合广大消费者和社会的利益，能否为广大消费者和社会谋福利。

另外，中小企业的营销道德还应贯穿于整个4P（产品、价格、分销、促销）过程中，不仅要从意识层面强化中小企业的营销道德，还要用法律来进行强制。

意识层面上，他非常重视对中小企业人本意识的培养，中小企业应认识人性、最终人性、以人为本，才能更好地在法律和道德的条条框框下进行本分的营销活动。

[1]李昌凰、张雅婷和裴飏（2011）则从市场竞争的角度来考察了绿色营销伦理问题并指出正确认识绿色营销伦理有利于提高企业的竞争力，绿色营销道德观能提高企业的人力资本，能实现企业自身与外部利益相关者们的双赢，能塑造企业的信誉，还能帮助企业化解外部危机。

他们还以平安保险为例，提出了一些关于内部分工、风险管理和走出去战略等改进意见，有一定的实践价值。

[2]马强（2013）从现实角度出发，分析了制约我国中小企业开展绿色营销的因素，并提出了合理的对策，值得一提的是，他指出了监督和控制在企业开展绿色营销活动过程中的关键性，认为应重视监督的作用，强化监督环节，强化对公司财务的监督和控制，还主张企业建立健全风险预警体系。