毕业论文课题相关文献综述

文 献 综 述21世纪人类步入以因特网为基础的网络经济时代。

随着网络进入人们的生活，在给人们提供信息和娱乐的同时，也给企业提供新的发展空间和竞争平台。

网络营销有着传统营销不具有的优势，为我国经济的发展作出了积极的贡献，但同时也存在着一些不容忽视的问题，还需要在各方面不断加以完善才能健康地发展。

一、关于网络营销的研究现状汪晓蒙在《网络营销发展创新措施探究》中认为网络营销是企业以现代营销理论为基础，利用互联网技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利目标的经营过程。

网络营销自引入我国至今，以飞快的速度发展，达到了惊人的水平[1]。

卢芬、陈雅婷在《论网络营销与企业战略》中认为网络营销就是利用互联网开展营销活动，其实质就是将传统营销放到网络这一载体上，与传统营销目的一样都是将产品和服务销售给客户[2]。

陈瑜在《网络营销的对策研究》中认为网络营销是一种新型的营销方式，是商家的诉求以及消费者的需要，在互联网的基础上借助反复营销传播市场的方式实现网络营销的过程[3]。

杨雄锈、齐文娥在《中国农产品网络营销的现状及问题研究》中认为网络营销是以互联网为平台，并辅以广告、媒体、即时通讯等手段，以满足顾客为目的，实现企业主一定目标的新型的营销活动[4]。

网络营销是人类经济，文化、科学发展的产物，他不受时间空间的限制，很大程度上改变了传统营销的形态，网络技术的发展应用改变了经济体系的信息的接受和分配方式，影响了我们生活、学习、工作的环境和方式，目前信息技术的发展，特别是通讯技术的发展使互联网成为一个更强更新的媒体。

网络营销对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会和经济效益。